Fisker (NYSE:FSR) hat seine Preisstrategie als Reaktion auf eine Verlangsamung der Nachfrage nach Elektrofahrzeugen (EV) und zunehmenden Wettbewerb, insbesondere von Branchenriese Tesla (NASDAQ:TSLA), angepasst. Das Unternehmen hat die Preise für sein hochwertiges Ocean Extreme SUV gesenkt und gleichzeitig die Preise für zwei günstigere Varianten erhöht.
Der Ocean Extreme SUV wird nun in den USA etwa 11% günstiger angeboten, mit einem neuen Preis von 61.499 US-Dollar, und in Kanada wurde der Preis in ähnlicher Höhe auf 79.799 kanadische Dollar (etwa 58.166,78 US-Dollar) reduziert. Zum Vergleich: Der Einstiegspreis für Teslas Model Y in den Vereinigten Staaten beträgt 48.490 US-Dollar.
Fiskers CEO Henrik Fisker betonte die Bedeutung, auf den Wettbewerbsdruck auf dem sich schnell entwickelnden EV-Markt zu reagieren und die Notwendigkeit anzuerkennen, sich an sich ändernde Marktdynamiken anzupassen.
Die Preissenkungen erfolgen zu einer Zeit, in der sich Start-ups mit einem von Tesla initiierten Preiskampf auseinandersetzen müssen. Diese Preisstrategie von Tesla zielt darauf ab, seine Position auf dem hart umkämpften EV-Markt, insbesondere angesichts steigender Kreditkosten und anhaltender Inflationsdrucks, zu festigen.
Fisker hat sich auch dazu entschieden, die Preise für die günstigeren Ocean Ultra- und Sport-Modelle in den USA anzuheben, und zwar um 6% bzw. 4%, was zu neuen Preisen von 52.999 US-Dollar bzw. 38.999 US-Dollar führt. Ähnliche Preiserhöhungen werden auch für diese Modelle in Kanada gelten.
Das Unternehmen zeigt auch Goodwill gegenüber bestehenden Kunden, die das Ocean Extreme SUV bestellt oder gekauft haben. Unabhängig vom Produktionsstatus ihres Fahrzeugs erhalten diese Kunden Preissenkungen in Höhe von 7.500 US-Dollar in den USA bzw. 10.200 kanadische Dollar in Kanada – als Zeichen für das Bekenntnis von Fisker zur Kundenzufriedenheit.
Indes versucht der Luxus-EV-Hersteller Lucid Group (NASDAQ:LCID), mit einer erschwinglicheren, heckradgetriebenen Version seines Air Pure Sedans, die nun ab 77.400 US-Dollar erhältlich ist, die Nachfrage anzukurbeln. Dies ist Teil von Lucids Strategie, ein breiteres Marktsegment zu erschließen und seine Marktpräsenz auszuweiten.