(SeaPRwire) – (NASDAQ: NFLX) überraschende Vereinbarung mit der NFL für drei Saisons signalisiert eine strategische Verschiebung für den Streaming-Riesen und markiert seinen Eintritt in die traditionelle Live-Sport-Übertragung.
Laut der Vereinbarung wird Netflix am 25. Dezember zwei NFL-Spiele übertragen: Die Pittsburgh Steelers gegen die Kansas City Chiefs und die Baltimore Ravens gegen die Houston Texans.
Einige Analysten sehen diesen Schritt als Experiment für Netflix, das dazu gedrängt wurde, sein Angebot an Inhalten zu diversifizieren, insbesondere mit der Einführung von Werbe-Tarifen.
Der Analyst von Citi, Jason Bazinet, sieht die NFL-Vereinbarung als Lernmöglichkeit für Netflix, um Werbung in Sportinhalten zu erforschen. Er glaubt jedoch, dass sie sich möglicherweise nicht signifikant auf die langfristige Abonnentenbindung auswirken wird.
“Dieser Schritt stellt eine natürliche Entwicklung des Netflix-Geschäfts dar und ebnet möglicherweise den Weg für zukünftige Sportrechtegebote und verstärkte Werbebemühungen”, kommentierte Bazinet.
Die NFL-Partnerschaft stimmt mit der Strategie der Liga überein, ihre Streaming-Reichweite auszuweiten, wobei andere Plattformen wie Amazon Prime Video und Comcasts Peacock bereits an Bord sind. Googles YouTube TV hält exklusive Rechte an NFL Sunday Ticket.
Der Analyst von JPMorgan, Doug Anmuth, erwartet, dass die NFL-Spiele den werbegestützten Tarif von Netflix ankurbeln und die Bewerbung des eigenen Programms während der Übertragungen ermöglichen werden.
Jefferies äußerte sich ebenfalls positiv über das Potenzial des Deals, das Werbegeschäft von Netflix zu verbessern und den Abonnenten einen Mehrwert zu bieten.
Paul Dergarabedian von Comscore sieht Netflix’ Vorstoß in den Live-Sport als bedeutende Entwicklung und betont den Reiz von Live-Ereignissen für das Publikum sowie die Bedeutung von Sportinhalten in der Streaming-Landschaft.
Bislang konzentrierte sich Netflix auf sportbezogene Unterhaltung anstatt auf Live-Sportrechte. Jedoch deuten jüngste Schritte wie der NFL-Deal und eine Partnerschaft mit WWE für Live-Wrestling-Inhalte auf eine Verschiebung der Strategie hin.
Netflix’ Erforschung von Live-Sportinhalten spiegelt die sich wandelnden Präferenzen der Zuschauer und die wachsende Bedeutung von Sportrechten in der Medienbranche wider.
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