Firmen, die Süßwaren herstellen, vermarkten in den USA Kaugummis als Stressabbau- und Konzentrationssteigerungsmittel, um die Umsätze zu steigern

(SeaPRwire) –   Süßwarenunternehmen versuchen, das Interesse an Kaugummi in den Vereinigten Staaten wieder anzuregen, indem sie es als und als Werkzeug zur Verbesserung der Konzentration bewerben.

Während der COVID-19-Pandemie brachen die Kaugummiverkäufe ein, da Masken und Social Distancing den Fokus auf schlechten Atem verringerten und spontane Käufe unwahrscheinlicher wurden. Laut Circana, einem Marktforschungsunternehmen, sanken die Kaugummiverkäufe in den USA 2020 um fast ein Drittel.

Obwohl die Nachfrage der Verbraucher seitdem leicht gestiegen ist, stiegen die Kaugummiverkäufe in den USA im vergangenen Jahr nur um weniger als 1% auf 1,2 Milliarden Einheiten, was immer noch 32% unter dem Niveau von 2018 liegt. Während die Umsätze in Dollar wieder das Vorkrisenniveau erreicht haben, liegt dies hauptsächlich an der Inflation, da eine Packung Kaugummi im vergangenen Jahr durchschnittlich 2,71 US-Dollar kostete, 1,01 US-Dollar mehr als 2018, so Circana.

Global sieht es ähnlich aus. Laut Euromonitor stiegen die weltweiten Kaugummiverkäufe im vergangenen Jahr um 5% auf mehr als 16 Milliarden US-Dollar, lagen aber immer noch 10% unter dem Umsatz von 2018.

Als Reaktion auf die schwache Nachfrage verlassen einige Hersteller den Markt. 2022 verkaufte Mondelez International sein Kaugummigeschäft in den USA, Kanada und Europa, einschließlich Marken wie Trident, Bubblicious, Dentyne und Chiclets, an Perfetti Van Melle aus Amsterdam.

Andere amerikanische Süßwarenhersteller stellen langsam verkaufte Marken ein. Ferrera Candy Co. mit Sitz in Forest Park, Illinois, stellte 2022 die Produktion der Kaugummis Fruit Stripe und Super Bubble nach mehr als 50 Jahren still.

Kaugummiconfrontiert jedoch größere Herausforderungen als nur die Erholung von der Pandemie. Lynn Dornblaser, Direktorin für Innovation und Erkenntnisse bei der Marktforschungsfirma Mintel, merkte an, dass immer mehr Verbraucher versuchen, den Zuckerkonsum zu reduzieren und Lebensmittel mit natürlicheren Zutaten zu sich zu nehmen. Dies schränkt die Attraktivität von Kaugummi ein, da auch zuckerfreie Sorten häufig künstliche Süßstoffe enthalten.

Eine weitere Herausforderung ist das Problem des Kaugummimülls. Dornblaser wies darauf hin, dass Verbraucher in den USA, Europa und Asien zunehmend besorgt darüber sind. Singapur verbot 1992 den Verkauf, Import und die Herstellung von Kaugummi aufgrund von Verschmutzungsproblemen, und die britische Regierung überzeugte kürzlich die Kaugummierhersteller, ein Straßenreinigungsprogramm zur Bekämpfung von Kaugummiflecken zu finanzieren.

Es gibt auch generationelle Unterschiede im Kaugummikonsum. Dan Sadler, Principal für Kundeninformationen bei Circana, bemerkte, dass die Generation X (1965 bis 1980 Geborene) häufiger Kaugummi kaut als andere Altersgruppen, während Millennials weniger Interesse an Kaugummi zeigen und . Angehörige der Generation Z interessieren sich eher für neuartige Süßigkeiten wie saure Gummibärchen.

Mars Inc., Eigentümer der 133 Jahre alten Wrigley-Marke, glaubt, eine Lösung für steigende Kaugummiverkäufe gefunden zu haben: Kaugummi neu als sofortige Stresslösung statt nur als Atemfrische zu positionieren. Im Januar startete das Unternehmen eine globale Werbekampagne, in der seine umsatzstärksten Marken Orbit, Extra, Freedent und Yida als Werkzeuge für psychisches Wohlbefinden beworben werden.

Alyona Fedorchenko, Vice President für globales Kaugummi und Kaugummis bei der Snacking-Sparte von Mars, sagte, die Idee sei im Sommer 2020 bei der Suche nach Wegen zur Steigerung der Verkäufe entstanden. Studien von Mars zeigten, dass die Hälfte der Kaugummi-Kauer danach griffen, um Stress zu lindern oder die Konzentration zu steigern.

Um bis 2030 zehn Millionen neue US-Kaugummi-Kauer zu gewinnen, legt Mars den Schwerpunkt auf Wellness als Teil eines mehrjährigen Projekts. Das Unternehmen führt auch neue Produkte wie Respawn von 5 Gum ein, die sich an Gamer richten. Dieser Kaugummi enthält Grüntee und Vitamin B, was Mars als Zutaten bewirbt, die die Konzentration verbessern können. Respawn von 5, erhältlich in drei Geschmacksrichtungen, könnte mit kleineren Marken wie Rev Energy Gum konkurrieren, das Koffein enthält.

Megan Schwichtenberg, eine PR-Account-Direktorin aus Minneapolis, findet Kaugummi als schnelle Stresslösung. Sie kaut häufig fruchtgeschmackten Mentos-Kaugummi beim Autofahren oder im Fitnessstudio und stellt fest, dass er ihr hilft, das Kieferpressen während des Arbeitstages zu vermeiden.

Nicht jeder glaubt jedoch, dass Kaugummi dem Wohlbefinden zuträglich ist. Kylie Faildo, eine Physiotherapeutin für Beckenbodentraining in Denver, hörte vor zwei Jahren mit dem Kauen auf, weil sie der Meinung war, dass künstliche Süßstoffe und das Schlucken von Luft beim Kauen ihre Blähungsbeschwerden verschlimmerten. Obwohl sie die Bequemlichkeit vermisst, vor einem Treffen mit einem Kunden einfach ein Stück Kaugummi in den Mund zu stecken, benutzt sie nun häufiger Mundwasser.

Caron Proschan, Gründerin und CEO der natürlichen Kaugummimarke Simply, ist der Meinung, dass der Rückgang der US-Kaugummiverkäufe auf einen Mangel an Innovation zurückzuführen ist. Sie glaubt, dass junge Kunden, die über wenig verfügbares Einkommen und viele Ablenkungen verfügen, von Kaugummi fasziniert werden müssen.

Simply, das Kaugummi aus Baumharz herstellt anstatt aus synthetischen Zutaten, konnte seine Verkäufe laut Proschan seit 2021 jedes Jahr verdoppeln, ohne die Preise zu erhöhen.

Trotz der Herausforderungen sehen Sadler und Dornblaser Wachstumspotenzial für Kaugummi, wenn es sich an die sich ändernden Geschmäcker und Kaufgewohnheiten der Kunden anpasst, auch den Wechsel vom Impulskauf zum Online-Shopping.

Einige Marken wie das britische Nuud Gum bieten Abonnementpläne an, während andere experimentieren mit Pop-up-Anzeigen, die Kunden daran erinnern, Kaugummi zu ihren Essenslieferungen hinzuzufügen.