Die Kaufkraft der Generation Z wird durch Influencer-Marketing und Gaming freigesetzt

(SeaPRwire) –   Marketing hat sich seit seinen Anfängen weiterentwickelt, aber sein grundlegendes Konzept bleibt – Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu bewerben. In der Vergangenheit verließen sich Marketer stark auf impersonale, breit angelegte Kampagnen wie Printanzeigen, Fernsehwerbespots und Plakatwerbung.

Doch die Zeiten haben sich geändert und Marketing an jüngere Generationen ist ein völlig anderes Spiel. Die Generation Z macht bereits einen bedeutenden Teil der Käufer aus, die heute bei Unternehmen in jeder Branche einkaufen und kaufen. Bald werden sie die größte Gruppe von Verbrauchern auf dem Gesamtmarkt sein.

Das Problem ist, diese “wachsame” Generation effektiv zu vermarkten kann herausfordernd sein. Gen Z-Verbraucher haben ganz andere Lebenserfahrungen, Kaufgewohnheiten, Prioritäten und Weltsichten als frühere Generationen. Sie sind auch Digital Natives, die durchschnittlich 2 Stunden und 55 Minuten pro Tag in sozialen Medien verbringen, mehr als jede andere Generation.

Die geheime Waffe, um diese einflussreiche Kohorte zu fesseln? Influencer Marketing.

Influencer auf Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube sind nicht nur Unterhaltung; sie spielen eine entscheidende Rolle in Gen Zs Entscheidungsfindungsprozessen, wobei etwa 45% der Gen Z-Verbraucher durch diese Plattformen beeinflusst werden.

Schauen Sie sich an, wie Marken wie Crocs und Stanley sich durch Influencer-Kooperationen neu erfunden haben und bewiesen haben, dass ein direkter Dialog mit dem Verbraucher eine langweilige Marke in einen viralen Hit verwandeln kann.

Anstatt stark in traditionelle Werbung zu investieren, um die Gen Z anzusprechen, wandte sich Crocs-CEO Terence Reilly der Kraft der Zusammenarbeit zu, indem er es seinen Verbrauchern ermöglichte, das Gespräch zu führen. Die Marke arbeitete mit Influencern zusammen, die Inhalte erstellten, die ihren Altersgenossen zeigten, wie man die Schuhe stylisch trägt, und verwandelte eine einst verspottete Marke in einen Modetrend.

Reilly wandte die gleiche Technik bei Stanley an und verwandelte das 110 Jahre alte Unternehmen in einen Titanen im Wert von 750 Millionen US-Dollar mit einer massiven Social-Media-Präsenz.

Videospiel-Streamer werden auch zu wertvollen Markenbotschaftern, da die Gen Z traditionellen Sport durch Videospiele ersetzt.

E-Sport, d.h. professionelles Videospielen, mag als Nischenhobby begonnen haben, aber er hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt und eine neue Kategorie von Celebrity-Influencern geschaffen, von denen einige Verträge unterzeichnen, die größer sind als NBA-Spieler.

Im Jahr 2024 wird der globale E-Sport-Markt voraussichtlich Einnahmen in Höhe von 2,5 Milliarden US-Dollar erwirtschaften mit einem Publikum von über 540 Millionen.

Sportteams und Marken nehmen davon Notiz und arbeiten mit Videospiel-Streamern zusammen, um ihr Publikum und ihre Einnahmequellen zu erweitern.

Ein herausragendes Beispiel ist die NBA 2K League, eine professionelle E-Sport-Liga, die sich um die NBA 2K-Videospielserie dreht. Diese Liga, die von der NBA verwaltet wird, hat nicht nur vielfältige Spieler angezogen, sondern auch beachtliche Zuschauerzahlen erzielt. Mehrere Teams wie die Golden State Warriors und die Houston Rockets besitzen ihre eigenen NBA 2K League-Franchises. Sogar Steph Curry investiert in diese heiße Branche.

Ein weiteres Unternehmen, das die Kraft des Influencer Marketings voll ausschöpft, ist OverActive Media, ein globales E-Sport- und Unterhaltungsunternehmen, das sich an die heutige Generation von Fans richtet.

Durch strategische Übernahmen hat OverActive Media eine globale E-Sport-Großmacht mit einer bemerkenswerten Riege von Influencern und Markenpartnerschaften geschaffen.

OverActive Media baut ein weltweites E-Sport-Imperium auf, das über 100 Millionen Follower aufweist

OverActive Media ist Kanadas größte E-Sport-Eigentümergruppe mit einem Kader extrem beliebter professioneller E-Sport-Teams mit riesiger Fangemeinde, darunter die Toronto Ultra in der Call of Duty League, MAD Lions für die League of Legends EMEA Championship und Toronto Defiant in der Overwatch Champion Series.

hat gerade die Übernahme der spanischen E-Sport-Organisationen KOI und Movistar Riders abgeschlossen, wodurch seine Präsenz auf die sich schnell entwickelnden internationalen Märkte ausgeweitet wurde, zusammen mit einem Schatz beispielloser E-Sport-Vermögenswerte und über 100 Millionen Followern.

KOI, das von Twitch-Streamer Ibai Llanos und Fußballlegende Gerard Piqué mitgegründet wurde, wurde schnell zu einer der führenden Marken in Europa. Gerard Piqué initiierte die Kings League, einen hochfrequenten Sportkanal auf digitalen Plattformen mit über 100 Millionen Aufrufen im Jahr 2023. OverActive Media hat Dienstleistungsverträge sowohl mit Ibai als auch mit Gerard abgeschlossen.

Movistar Riders, das in beliebten Spielen wie League of Legends, CS2, VALORANT und FIFA antritt, brachte eine langfristige Partnerschaft im Wert von mehreren Millionen Dollar mit dem Telekommunikationsführer Telefónica mit, die von für weitere drei Jahre nach der Übernahme verlängert wurde.

KOI und Movistar Riders werden voraussichtlich 10 bis 12 Millionen kanadische Dollar an Einnahmen im Jahr 2024 beitragen und OverActive Media‘s steigende Zuschauerzahlen weiter ankurbeln.

Das neu gegründete MAD Lions KOI-Team hat bereits Rekordmengen an Zuschauern angelockt und bei einem regulären Saisonspiel während der League of Legends EMEA Championship (LEC) Winter Split im Januar. Dies war die höchste Zuschauerzahl seit Sommer 2021. Mitbegründer Ibai trug ebenfalls zu diesem Aufschwung bei, indem er über 4,7 Millionen Twitch-Aufrufe anzog und damit die 2,93 Millionen Zuschauer der Premiere der Serie Succession übertraf. Ein weiterer Meilenstein wurde am 18. Februar während der LEC erreicht, mit einem Rekord von 830.816 Zuschauern, der höchste Wert jemals für ein reguläres Saisonspiel.

OverActive Media hat sich auch gerade qualifiziert, um in der VALORANT Champions Tour EMEA 2024 Season mitzuspielen. Das Unternehmen wird als Movistar KOI neben 9 anderen Teams antreten. Diese Teilnahme verbessert nicht nur das Fan-Engagement und zieht Sponsorings an, sondern ebnet auch den Weg für neue Einnahmemöglichkeiten.

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