Amazon wagt sich mit einkaufsfähigen TV-Anzeigen vor, um die Werbeeinnahmen zu steigern

(SeaPRwire) –   Ab heute macht Amazon.com (NASDAQ:AMZN), der globale E-Commerce-Gigant, einen mutigen Schritt in die Welt der
. Damit richtet sich das Unternehmen an Streaming-Konkurrenten wie Netflix und Walt Disney aus. Die Initiative zielt nicht nur darauf ab, den Umsatz von Amazons Werbegeschäft zu steigern, das auf über 50 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, sondern auch darauf, Verbraucher dazu zu verleiten, nahtlos von ihrem Fernsehbildschirm aus einzukaufen. Amazon nutzt sein beispielloses Liefernetzwerk, das schnelle Lieferungen an die meisten Standorte in den USA ermöglicht, und vertraut auf seine Marktdominanz, um Werbetreibende für seinen Prime Video-Dienst zu gewinnen.

Eine Verschiebung in der Marketingdynamik

Da Unternehmen ihre Marketingbudgets zunehmend vom traditionellen Fernsehen auf Streaming-Dienste verlagern, sieht Amazon eine Möglichkeit, seine Werbeaktivitäten zu verstärken und potenziell die Verbraucherkäufe über verschiedene Kanäle zu steigern, darunter Smartphones, Geräte mit Fernbedienung und sprachaktiv gesteuerte Dienste. Insider Intelligence deutet an, dass Prime Video der Schlüssel für Amazon sein könnte, um shoppables Fernsehen Wirklichkeit werden zu lassen, wobei shoppable Videoanzeigen einen wesentlichen Teil der Strategie bilden, um Marken anzulocken, die bereits Produkte auf der Plattform verkaufen.

Einführung von Prime Video-Werbung

Im Rahmen des neuen Plans werden Prime-Abonnenten auf Werbespots innerhalb der Filme und Fernsehsendungen stoßen, die sie ansehen, es sei denn, sie entscheiden sich dafür, einen Aufpreis von 3 US-Dollar pro Monat für ein werbefreies Erlebnis zu zahlen. Amazon geht davon aus, dass die Prime Video-Werbung monatlich 115 Millionen US-Zuschauer erreichen wird, und plant, weniger Werbung als das traditionelle Fernsehen und andere Streaming-Plattformen auszustrahlen, um die Zuschauer nicht zu verärgern. Bank of America schätzt, dass sich etwa 70 % der Prime-Abonnenten dafür entscheiden werden, Werbespots anzusehen, anstatt die zusätzliche Gebühr zu zahlen, um sie zu vermeiden.

Wettbewerbsvorteile und Umsatzprognosen

Amazon positioniert sich wettbewerbsfähig, indem es niedrigere Werberaten als seine Konkurrenten wie Netflix und Disney+ anbietet, ohne dabei hohe Mindestausgaben vorzuschreiben, wie sie beim traditionellen Fernsehen üblich sind. Die Bank of America prognostiziert, dass die Einführung von Prime Video-Werbung Amazon prompt einen jährlichen Umsatz von fast 5 Milliarden US-Dollar einbringen wird. Darin enthalten sind 3 Milliarden US-Dollar aus Werbeverkäufen und zusätzliche 1,8 Milliarden US-Dollar von Prime-Abonnenten, die sich für die werbefreien Inhalte mit höherem Preis entscheiden. Insider Intelligence prognostiziert, dass Amazon Youtube von Google im nächsten Jahr übertreffen wird und nach Hulu der zweitgrößte Verkäufer von Connected-TV-Werbung in den USA sein wird.

Einzigartige Vorteile und Herausforderungen

Commercial IQ, eine Softwareplattform für den E-Commerce, die 20 Milliarden US-Dollar Umsatz für 2.200 Marken überwacht, unterstreicht Amazons einzigartigen Vorteil, den Weg des Käufers vom Fernsehbildschirm bis zum Warenkorb nahtlos zu verbinden. Auf der anderen Seite würdigt PacVue, ein Unternehmen für digitales Marketing, das 13 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben verwaltet, Amazons Einblick in das Einkaufsverhalten, weist jedoch auf die Herausforderungen hin, den Prozess für Verbraucher zu rationalisieren, direkt von ihren Fernsehgeräten aus einzukaufen. Der Erfolg dieses ehrgeizigen Unterfangens hängt von Amazons Fähigkeit ab, diese Komplexitäten zu steuern und zu rationalisieren.