Deutsche Nachrichtenveranstaltungen finden statt

TikTok plant steile Feiertagsrabatte und eröffnet Preiskrieg mit Amazon

TikTok Shop

TikTok plant, in einer einmonatigen Kampagne, die Ende Oktober beginnen soll, steile Feiertagsrabatte anzubieten, wie aus von Bloomberg eingesehenen Dokumenten hervorgeht. Die Social-Media-App zielt darauf ab, kaufkraftgeschwächte Shopper auf ihren neuen Online-Marktplatz zu locken und damit den ersten Schuss in einem Preiskrieg mit den etablierten Wettbewerbern Amazon.com Inc. und Walmart Inc. abzugeben.

TikTok, im Besitz von ByteDance Ltd. mit Sitz in Peking, führt nächste Woche Schulungen für Händler durch, die auf seinem Marktplatz verkaufen. Um die Teilnahme der Verkäufer an seinem Black Friday-Programm zu fördern, das am 27. Oktober beginnt und bis zum 30. November läuft, bietet es an, Rabatte von bis zu 50 % zu subventionieren, wie aus den Dokumenten hervorgeht. Ein TikTok-Sprecher bestätigte die Pläne.

Das Unternehmen setzt darauf, dass die arbeitsreiche Ferienzeit – in der die US-Verbraucher voraussichtlich bis zu 284 Milliarden US-Dollar ausgeben werden, laut Deloitte – eine Schlüsselzeit sein wird, um mit Rabatten hervorzustechen, die Shopper dazu verleiten, Geld auf seinem neuen Marktplatz auszugeben, der US-Nutzern der App kürzlich gestartet wurde.

Die beliebte App ist in erster Linie für kurze, virale Videos bekannt und hat mehr als 150 Millionen monatlich aktive Nutzer in den USA, wie TikTok Anfang dieses Jahres mitteilte.

TikTok startete diese Woche in den USA den Marktplatz-Tab Shop und setzte damit die Expansion eines Handelsgeschäfts fort, das die vielversprechendste neue Einnahmequelle des Unternehmens ist. Bloomberg zufolge strebt die App an, in diesem Jahr weltweit Waren im Wert von 20 Milliarden Dollar auf der Plattform zu verkaufen.

Einige Händler, die eingeladen wurden, bereits Anfang des Jahres den Verkauf an US-Verbraucher zu testen, sagen, dass Videokampagnen auf TikTok den Verkauf auf der Site ankurbeln, aber auch auf konkurrierenden Sites wie Amazon und Walmart, wo US-Shopper eher daran gewöhnt sind, einzukaufen. Die hohen Rabatte – finanziert von TikTok – können US-Käufern helfen, sich daran zu gewöhnen, ihr Geld direkt über die App auszugeben.

Besonders beliebte Verkaufstage wie Black Friday und Cyber Monday werden in diesem Jahr voraussichtlich eine besonders wichtige Rolle in den Ferienplänen der Shopper spielen, da besonders inflationsgeplagte Verbraucher auf Schnäppchenjagd gehen werden, so eine Umfrage des Paketdienstleisters United Parcel Service Inc. unter Shoppern.

TikTok wird seinen speziellen Black Friday-Verkauf am 23. November um 20 Uhr New Yorker Zeit beginnen. Der Cyber Monday-Verkauf findet vom 28. bis 30. November statt, wie aus den Dokumenten hervorgeht.

Die App macht sich bereits jetzt bei den Verbrauchern als Ort für günstige Produkte bekannt – viele davon aus China. Das Unternehmen bot vor der Einführung des eigens dafür vorgesehenen Shopping-Tabs kostenlosen Versand und 20%-Rabattgutscheine für Nutzer an. Der neue Marktplatz stellt den Preis in großer Schriftgröße in den Vordergrund und hebt Rabatte hervor.

Der Shop-Tab öffnet mit “Angebote des Tages”. Ausgewählte Nutzer können auch Produkte in ihren Videos markieren, um sie kaufbar zu machen.

“Es gibt über 200.000 verifizierte US-Händler auf TikTok Shop, die echte Produkte verkaufen – darunter über 150.000 Beauty-Produkte, die durch unseren Prozess validiert wurden und einige der größten Namen der Beauty-Branche repräsentieren”, sagte ein TikTok-Sprecher letzte Woche.