(SeaPRwire) – H&M wurde der “Sexualisierung von Kindern” beschuldigt
Der schwedische Bekleidungsgigant H&M hat eine seiner Online-Werbungen für die Schulsaison zurückgezogen, nachdem ihm die Sexualisierung von Kindern vorgeworfen wurde.
Die Werbung, die in Australien in sozialen Medien gezeigt wurde, zeigte zwei junge Mädchen in schwarz-weißen Schuluniformen mit rosafarbenen Rucksäcken. Der Slogan lautete: “Lass die Köpfe sich in H&Ms Mode für die Rückkehr zur Schule drehen.”
Einige Nutzer kritisierten das Unternehmen und argumentierten, dass die Kombination aus Bild und Slogan “äußerst unangemessen” und eine “beschämende Ausbeutung” von Kindern sei.
“Eltern bevorzugen im Allgemeinen nicht, dass sich Köpfe ‘drehen’, wenn andere ihre Töchter auf dem Weg zur Schule, im Bus oder im Klassenzimmer sehen”, schrieb die australische Frauenrechtsaktivistin Melinda Tankard Reist auf X (ehemals Twitter). “Warum möchtest du die Idee fördern, dass kleine Mädchen Aufmerksamkeit auf ihr Aussehen, ihren Körper und ihren ‘Stil’ lenken sollten?”
H&M nahm die Werbung nach dem Aufschrei zurück. “Diese Werbung wurde nun entfernt. Wir bedauern die Verletzung zutiefst und werden unseren Ansatz bei zukünftigen Kampagnen überdenken,” sagte das Unternehmen in einer Stellungnahme gegenüber den Medien.
Die Gründerin von Mumsnet – ein populäres britisches Diskussionsforum für Eltern – Justine Roberts sagte, es sei richtig gewesen, die Werbung zu streichen. “Während wir froh sind, dass H&M ihren Fehler eingesehen und die Werbung entfernt haben, hätte sie niemals erstellen dürfen,” sagte sie dem BBC.
Es war nicht das erste Mal, dass H&Ms Marketing Empörung im Internet auslöste. 2018 wurde dem Unternehmen Rassismus vorgeworfen, als seine britische Website ein Bild eines schwarzen Jungen zeigte, der einen grünen Pullover mit den Worten “der coolste Affe im Dschungel” trug. Das Unternehmen zog die Werbung umgehend zurück und entschuldigte sich, indem es sagte, dass “auch unbeabsichtigter, passiver oder alltäglicher Rassismus überall bekämpft werden muss, wo er existiert.”
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