Victoria’s Secret Aktienkurs sinkt bei schwächerer Umsatzprognose

(SeaPRwire) –   Victoria’s Secret & Co (NYSE:VSCO) erlebte am Donnerstag einen von etwa 27 % bei seinen Aktien, nachdem die bekannte Dessous-Marke eine schwächere jährliche Umsatzprognose abgegeben hatte, die auf eine schwache Nachfrage und eine Hinwendung zu günstigeren Optionen unter nordamerikanischen Käufern zurückzuführen ist.

Das Unternehmen, bekannt für seine Dessous-Marke PINK, erwartet für das Geschäftsjahr 2024 einen Nettoumsatz von 6 Milliarden US-Dollar, was einen Rückgang im dritten Jahr in Folge darstellt und unter den Schätzungen von LSEG von 6,14 Milliarden US-Dollar liegt. Insbesondere sieht das Unternehmen ein herausforderndes erstes Quartal voraus und erwartet einen mittleren einstelligen Rückgang des Nettoumsatzes, im Gegensatz zu den Prognosen der Analysten von einem Rückgang von 2,5 %.

Obwohl Victoria’s Secret ein Aktienrückkaufprogramm im Wert von bis zu 250 Millionen US-Dollar angekündigt hat, äußerte Dana Telsey von der Telsey Advisory Group Skepsis hinsichtlich der Fähigkeit des Unternehmens, langfristig operative Verbesserungen zu erzielen.

Trotz einer Marge von 240 Basispunkten im vierten Quartal, die auf Faktoren wie geringere Frachtkosten und Merchandising-Strategien zurückzuführen ist, stand das Unternehmen vor Herausforderungen aufgrund der sich ändernden Verbraucherpräferenzen in Richtung Wert und Konkurrenz durch Amazon und Sportbekleidungsmarken wie Lululemon, insbesondere in der Kategorie Sport-BHs.

Sport-BHs von Victoria’s Secret, die zwischen 45 und 88 US-Dollar kosten, konkurrierten mit Angeboten von Lululemon im Bereich von 29 bis 78 US-Dollar. Als Reaktion auf die sich ändernde Marktdynamik plant das Unternehmen, 2024 etwa 15 neue Läden in Nordamerika zu eröffnen, hauptsächlich in Standorten außerhalb von Einkaufszentren. Allerdings beabsichtigt es auch, 35 Geschäfte zu schließen, hauptsächlich um gemeinsam betriebene Victoria’s Secret- und PINK-Filialen zusammenzulegen.

Victoria’s Secret kämpft mit sinkender Nachfrage, was durch einen Rückgang des Aktienwerts um fast 26 % im letzten Jahr und einen Rückgang um 3,5 % seit Jahresbeginn belegt wird. Trotz der Bemühungen, seine Einzelhandelsstrategie anzupassen, sieht sich die Marke in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld mit Gegenwind konfrontiert, in dem Verbraucher zunehmend Preisgünstigkeit und Wert priorisieren.