Snap’s Weg der Erholung: Überwindung von Herausforderungen auf dem Werbemarkt

(SeaPRwire) –   Snap Inc. (NYSE:SNAP) erlebte einen erheblichen Rückgang von über 30% seiner Aktien, stürzte auf ein 2-1/2-monatiges Tief, nachdem der Umsatz im 4. Quartal 1,36 Milliarden Dollar betrug und die Konsensschätzung von 1,38 Milliarden Dollar verfehlte. Das Unternehmen führte sein flaches Jahresumsatzwachstum auf “schwierige Marktbedingungen” zurück und fügte den Anlegerbedenken hinzu. Die Prognosen für das laufende Quartal malten auch ein düsteres Bild, wobei Snap einen bereinigten Verlust zwischen -55 Millionen und -95 Millionen Dollar prognostizierte, deutlich schwächer als erwartet.

CEO Evan Spiegel strategische Umstrukturierungsbemühungen der letzten zwei Jahre zielten darauf ab, die Rentabilität zu verbessern. Snap hat umfangreiche Maßnahmen ergriffen, darunter Personalabbau und die Einstellung nicht-umsatzgenerierender Projekte. Eine kürzliche Ankündigung gab einen weiteren Stellenabbau von 10% der Belegschaft in diesem Jahr bekannt. Das Kerngeschäft von Snap hat umfassende Änderungen erfahren, um die Anzeigenzielgruppen zu verfeinern und die Messung der Anzeigenwirksamkeit zu verbessern, zusammen mit dem Ausbau direkter Response-Werbeoptionen.

Die Tech-Branche sah sich 2021 aufgrund von Änderungen an Apples Datenschutzrichtlinien Störungen ausgesetzt, die insbesondere die Fähigkeit der Werbetreibenden beeinträchtigten, iPhone-Nutzer zu verfolgen. Snap und Meta Platforms (NASDAQ: META) waren zunächst am stärksten von diesen Änderungen betroffen, wobei Meta Platforms in der Lage war, sich mit einem Anstieg des Quartalsumsatzes um 25% zu erholen, während Snap weiterhin mit der Erholung kämpft. In seinem Aktionärsbrief räumte Snap Fortschritte in seiner Werbeplattform ein, während es Konflikte im Nahen Osten als “Gegenwind” bezeichnete, der das Wachstum im 4. Quartal um etwa zwei Prozentpunkte dämpfte.

Trotz Herausforderungen meldete Snap im 4. Quartal ein Wachstum der täglich aktiven Nutzer auf 414 Millionen, ein Anstieg von 10% im Vergleich zum Vorjahr. Seine Snapchat-App hat weltweit über 800 Millionen monatliche Nutzer, wobei ein erheblicher Teil in Europa und Nordamerika ansässig ist, Regionen, die nun stärker in den Fokus rücken, um das Nutzerwachstum und -engagement anzukurbeln.

Snaps Bestreben nach diversifizierten Einnahmequellen führte zur Einführung von Snapchat+, einem kostenpflichtigen Abonnementservice mit 7 Millionen zahlenden Nutzern und einer jährlichen Umsatzrate von 249 Millionen US-Dollar. Einige Analysten bleiben trotz der Herausforderungen optimistisch in Bezug auf die Widerstandsfähigkeit von Snap und gehen davon aus, dass sich die Plattform nach weltweiten wirtschaftlichen Verbesserungen wieder auf ein gesundes Umsatzwachstum zubewegen wird. Allerdings bestehen weiterhin Zweifel, da KeyBanc Capital Markets Bedenken äußert, ob Snap in der Lage sein wird, sich effektiv gegen größere Konkurrenten durchzusetzen, die in KI und Kurzvideo-Inhalte investiert sind.