Netflix’ Subscriberwachstum im Rampenlicht bei nachlassenden Vorteilen der Passwortfreigabe

(SeaPRwire) –   Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) steht aufgrund seiner Strategie zur Aufrechterhaltung des Wachstums der Abonnentenzahlen unter Beobachtung, nachdem es in den letzten zwei Quartalen einen deutlichen Anstieg gab, wobei Analysten warnen, dass die Auswirkungen eines härteren Durchgreifens gegen das Teilen von Passwörtern wahrscheinlich nachlassen werden.

Der Streaming-Riese verzeichnete sein stärkstes Wachstum seit Beginn der Pandemie in der zweiten Hälfte 2023, als er etwa 22 Millionen neue Abonnenten hinzugewann, nachdem Maßnahmen zur Einschränkung des Passwortteilens weltweit eingeführt worden waren. Es wird jedoch erwartet, dass der daraus resultierende Anstieg in diesem Jahr nachlassen wird, was die Aufmerksamkeit auf alternative Strategien lenkt, einschließlich der Einführung eines werbegestützten Tarifs und eines verstärkten Fokus auf Sportinhalte.

Wichtige Punkte für den Quartalsbericht von Netflix

Abonnements im ersten Quartal: LSEG-Daten prognostizieren für das erste Quartal bis März einen Zuwachs von 5 Millionen Abonnenten, was einem deutlichen Anstieg gegenüber den 1,8 Millionen im entsprechenden Vorjahreszeitraum entspricht. Trotz dieses Wachstums stellt dies eine Verlangsamung im Vergleich zu den erheblichen Gewinnen der letzten beiden Quartale 2023 dar. Bemerkenswerte Netflix-Originale wie “Fool Me Once” und “Griselda” sowie lizenzierte Inhalte wie “Grey’s Anatomy” haben laut Nielsen-Daten in den USA erhebliche Zuschauerzahlen erzielt. Die Prognosen für das zweite Quartal bis Juni gehen von einem weiteren Anstieg um 3,7 Millionen Abonnenten aus.

Zukunft der Verschärfung gegen Passwort-Sharing: Seit ihrer Einführung im Mai letzten Jahres war Netflixs Verschärfung gegen das Teilen von Passwörtern erfolgreich und veranlasste ähnliche Maßnahmen von Wettbewerbern wie Walt Disney (DIS.N), was zu einem Anstieg des Aktienkurses von Netflix um 30% im Jahr 2024 beitrug. Allerdings vermuten Analysten, dass in den Vereinigten Staaten die Sättigung erreicht sein könnte, auch wenn es auf internationalen Märkten wie Indien noch Spielraum für Wachstum geben könnte.

Werbegestützter Tarif: Mit über 23 Millionen monatlichen Abonnenten machen Netflix’ werbegestützter Tarif 30% der neuen Anmeldungen in den 12 Ländern aus, in denen er verfügbar ist. Analysten gehen davon aus, dass dieser Plan weiter angenommen wird, insbesondere nach den jüngsten Preiserhöhungen für werbefreie Pläne. Der werbegestützte Tarif hilft nicht nur, Abwanderungen zu verringern, sondern bietet in den kommenden Jahren auch eine bedeutende Möglichkeit, die Werbeeinnahmen auszuweiten.

Ausgaben für Inhalte: Netflix plant, in diesem Jahr bis zu 17 Milliarden US-Dollar in Inhalte zu investieren und einen umsichtigen und verantwortungsvollen Ansatz zu verfolgen. Diese kontinuierlichen Investitionen waren entscheidend für die Anwerbung von Abonnenten, insbesondere da Wettbewerber ihre Investitionen in Inhalte zurückfahren, um die Profitabilität zu verbessern. Darüber hinaus profitiert Netflix davon, ehemalige exklusive Inhalte von Wettbewerbern zu erwerben und damit Abwanderungen zu reduzieren.

Strategie für Sport-Unterhaltung: Nach einer bedeutenden Vereinbarung mit World Wrestling Entertainment earlier dieses Jahres zur Übertragung ihres Flaggschiff-Programms “Raw” ab nächstem Jahr hat Netflixs Interesse an Sport-Unterhaltung zugenommen. Dies unterstreicht Netflixs Fokus auf fesselnde Genres ohne die exorbitanten Kosten, die mit traditionellen Sportrechten verbunden sind. Analysten sehen dies als finanziell sinnvolle Entscheidung, die Netflixs unterhaltungsorientiertem Ansatz entspricht.

Investoren werden Netflixs Herangehensweise an Sportinhalte und die breitere Strategie genau beobachten, während es sich den sich wandelnden Marktbedingungen anpasst und gleichzeitig Wachstum und Profitabilität aufrechterhält.