McDonald’s steht vor Verkaufsproblemen im Jahresendzeitraum aufgrund von Boykotten im Nahen Osten

(SeaPRwire) –   McDonald’s (NYSE: MCD) erlebte ein turbulentes Ende eines ansonsten erfolgreichen Jahres, wobei die Umsätze in verschiedenen Märkten aufgrund des Konflikts in Gaza beeinträchtigt wurden. Der weltweite Umsatz in Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind und die Umsätze in bestehenden Filialen widerspiegeln, stieg um 3,4% im . Dies blieb jedoch hinter dem von Wall-Street-Analysten von FactSet befragten Wachstum von 4,7% zurück.

Die Boykotte des Nahen Ostens wurden ausgelöst, als McDonald’s Israel, das von einem lokalen Franchisenehmer betrieben wird, im Oktober ankündigte, israelischen Soldaten kostenlose Mahlzeiten anzubieten. Daraufhin erklärten einige Franchisenehmer, wie McDonald’s Oman, Spenden für Hilfsmaßnahmen in Gaza. Der Präsident und CEO von McDonald’s, Chris Kempczinski, führte die Umsatzschwierigkeiten auf “Fehlinformationen” im Nahen Osten und anderen Regionen zurück. Neben Kundenboykotten musste McDonald’s vorübergehend Öffnungszeiten anpassen oder Standorte aufgrund von Protesten schließen.

Kempczinski betonte Position gegen Gewalt und Hassreden in einem LinkedIn-Beitrag und bekräftigte das Bekenntnis des Unternehmens, seine Türen für alle zu öffnen. Trotz der unerwarteten Herausforderungen am Jahresende berichtete McDonald’s über eine starke Gesamtleistung für 2023, mit einem weltweiten Umsatzwachstum in bestehenden Filialen von 9%.

Über das Jahr hinweg trugen erfolgreiche Marketingkampagnen, darunter virale Hits wie die Grimace-Shakes, und Menü-Upgrades zu einem Anstieg des Jahresumsatzes um 10% bei, der fast 25 Milliarden US-Dollar erreichte. Allerdings wirkten sich die Auswirkungen der Boykotte im Nahen Osten auf das vierte Quartal aus, in dem der Umsatz um 8% auf 6,4 Milliarden US-Dollar stieg und die Analystenschätzungen erfüllte. Auch der Nettogewinn stieg um 7% auf 2 Milliarden US-Dollar.

Ohne Einmaleffekte wie eine Restrukturierungsaufwendung von 66 Millionen US-Dollar erwirtschaftete McDonald’s einen Gewinn je Aktie von 2,95 US-Dollar und übertraf damit die Analystenprognosen von 2,83 US-Dollar. Im vorbörslichen Handel am Montag blieben die Aktien von McDonald’s Corp. unverändert. Die Erfahrung des Unternehmens spiegelte die anderer US-Unternehmen wider, da auch Starbucks von Boykotten im Nahen Osten und darüber hinaus aufgrund der wahrgenommenen Unterstützung für Israel berichtete.