McDonald’s Q1 Umsatz verfehlt Erwartungen aufgrund vorsichtiger Verbraucher

(SeaPRwire) –   (NYSE:MCD) steht vor einem vorsichtigen Verbraucher im ersten Quartal, wie die enttäuschende Umsatz- und flächenbereinigte Umsatzentwicklung in allen Segmenten zeigt. Obwohl CEO Chris Kempczinski die vorsichtigen Ausgabegewohnheiten der Verbraucher angesichts steigender Preise anerkannte, verfehlte der Fast-Food-Riese die Schätzungen der Wall Street, was auf ein herausforderndes makroökonomisches Umfeld hindeutet.

Der Umsatz im ersten Quartal erreichte 6,17 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 4% im Vergleich zum Vorjahr entspricht, aber leicht unter den Analystenprognosen von 6,15 Milliarden US-Dollar lag. Der bereinigte Gewinn pro Aktie stieg um 2% auf 2,70 US-Dollar, was unter den Erwartungen von 2,72 US-Dollar lag.

Das weltweite flächenbereinigte Umsatzwachstum betrug 1,9% im Vergleich zum Vorjahr und lag damit deutlich unter dem erwarteten Anstieg von 2,33% und steht in starkem Kontrast zum Wachstum von 12,6% im ersten Quartal 2023.

Kempczinski hob die stagnierenden bis rückläufigen Branchenbesuche in wichtigen Märkten wie den USA, Australien, Kanada, Deutschland, Japan und dem Vereinigten Königreich hervor. Fußgängerrückgänge sind angesichts einer herausfordernden makroökonomischen Landschaft verbreitet, in der Verbraucher den Wert in den Vordergrund stellen.

Der flächenbereinigte Umsatz von McDonald’s in den USA stieg um 2,5%, was leicht unter den Erwartungen von 2,55% lag. Höhere Menüpreise trugen zu größeren Durchschnittsbonhöhen bei, während Marketinginitiativen und die digitale Expansion den Umsatz ankurbelten.

International stiegen die flächenbereinigten Umsätze in von McDonald’s betriebenen Geschäften um 2,7%, was einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Wachstum von 12,6% im Vorjahr entspricht. Jedoch verzeichneten Märkte, die über Franchisenehmer in Regionen wie Europa, Lateinamerika und Asien betrieben werden, ein positives Umsatzwachstum, das allerdings durch einen Rückgang von 0,2% im Gesamtergebnis aufgrund andauernder Konflikte im Nahen Osten ausgeglichen wurde.

Das Treueprogramm spielte eine entscheidende Rolle und generierte im ersten Quartal digitale Umsätze in Höhe von 6 Milliarden US-Dollar in 50 Märkten und 25 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr.

Die Aktien von McDonald’s standen unter Druck und gaben seit Jahresbeginn um 9% nach, verglichen mit einem Anstieg des S&P 500 um 8,5%. Analysten wie Lauren Silberman von Deutsche Bank sehen die kurzfristigen Bedenken als überzogen an und bestätigen die globale Stärke und Führungsrolle von McDonald’s im Bereich des Preis-Leistungs-Verhältnisses.

Trotz zunehmender Konkurrenz von Rivalen wie Wendy’s (NASDAQ: WEN), Burger King und Taco Bell skizziert Citi-Analyst Jon Tower sowohl bullische als auch bärische Szenarien für McDonald’s. Während digitale Beziehungen Wachstumschancen bieten, bestehen weiterhin Herausforderungen durch Lohnsteigerungen, die die Verbraucherwahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses beeinträchtigen.

Kempczinski betonte digitale Promotions wie das Angebot “Kaufe einen Big Mac und bekomme einen für 0,29 US-Dollar”, unterstreichend die Notwendigkeit, das Preis-Leistungs-Verhältnis von McDonald’s stärker in den Vordergrund zu rücken. Trotz Bedenken hinsichtlich Lohninflation rechnet das Unternehmen mit anhaltender Widerstandsfähigkeit, die durch seine Größe und strategischen Initiativen unterstützt wird.