Kohl’s erreicht Rekordtief nach überraschendem Verlust und Prognosesenkung

(SeaPRwire) –   Die Corporation (NYSE: KSS) erlebte am Donnerstag ihren historisch schlechtesten Tag, als Aktien nach einem überraschenden Quartalsverlust und einer Herabstufung ihrer Jahresumsatz- und Gewinnprognosen um bis zu 26 % einbrachen. Der Verlust wurde auf eine schwächere Verbrauchernachfrage nach Bekleidung und Schuhen zurückgeführt.

Laut CEO Tom Kingsbury, der nach der Bekanntgabe der Ergebnisse sprach, wirkt sich die Veränderung im Verbraucherverhalten, bei der amerikanische Käufer essentielle Einkäufe gegenüber Ermessenskäufen wie Bekleidung, Elektronik und Haushaltswaren priorisieren, auf Kohl’s aus. Käufer kämpfen mit reduzierten Ersparnissen aus der Pandemie-Zeit und höheren Zinssätzen. Er merkte an, dass die Ermessensausgaben zwar bei Kunden mit hohem Einkommen stabil bleiben, aber Kunden mit mittlerem Einkommen erheblich durch wirtschaftliche Faktoren wie Inflation und hohe Zinssätze unter Druck gesetzt werden.

Im Gegensatz zum enttäuschenden Bericht von Kohl’s haben andere Einzelhändler wie Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) aufgrund ihrer trendigeren Waren starke Umsätze im ersten Quartal gemeldet.

“Kohl’s hat sich übermäßig auf andere Marken wie Sephora, Amazon (NASDAQ: AMZN) und jetzt Babies „R“ Us verlassen, um Kunden anzuziehen, anstatt eine eigene Kernmarkenidentität zu definieren”, kommentierte Zak Stambor, leitender Analyst bei eMarketer. Er fügte hinzu, dass Verbraucher bereit seien, für trendige, gut gemachte Artikel auszugeben, und nannte Beispiele wie Abercrombies Kleider oder die gesunden Salate von Sweetgreen (NYSE: SG).

Darüber hinaus stellte Kohl’s fest, dass ein Rückgang der Schlussverkäufe im Vergleich zum Vorjahr zu einem erheblichen Rückgang der vergleichbaren Umsätze um 600 Basispunkte führte, die im ersten Quartal um 4,4 % sanken.

Kohl’s hat seine Umsatzprognose für das Geschäftsjahr 2024 auf einen Rückgang zwischen 2 % und 4 % revidiert, verglichen mit der vorherigen Erwartung eines Rückgangs von 1 % auf einen Anstieg von 1 %. Das Unternehmen hat auch seine jährliche Gewinnprognose je Aktie von 2,10 bis 2,70 US-Dollar auf eine Spanne von 1,25 bis 1,85 US-Dollar angepasst.

Für das erste Quartal meldete Kohl’s laut LSEG-Daten einen Verlust von 24 Cent pro Aktie, während Analysten einen Gewinn von 4 Cent pro Aktie erwartet hatten.

Infolgedessen wurden Kohl’s Aktien zu 20,38 US-Dollar gehandelt und markierten damit ein historisches Tief. Inzwischen gingen die Aktien der Konkurrenten Macy’s Inc. (NYSE: M) und Nordstrom Inc. (NYSE: JWN), die heute im Laufe des Tages ihren Bericht vorlegen werden, jeweils um etwa 3 % zurück.