Neue Umfrage zeigt, dass britische Verbraucher trotz wirtschaftlichen Drucks bereit sind, Abonnements zu verschenken und zu erhalten
LONDON, 19. September 2023 – Lebensmittel- und Getränkeboxen sowie Videostreaming-Dienste dürften in diesem Weihnachten beliebte Geschenke sein, da die Verbraucher angesichts der Lebenshaltungskostenkrise danach streben, ihre Geschenke weiter zu strecken.
Eine heute veröffentlichte neue Umfrage von Recurly, einer führenden Plattform für Abonnementmanagement und -abrechnung, ergab, dass sieben von zehn Menschen im Vereinigten Königreich sagten, dass die Wirtschaft die Art und Weise verändern werde, wie sie in diesem Weihnachten Geschenke machen. 39% werden in diesem Jahr weniger ausgeben, während mehr als ein Viertel (26%) einfach weniger Menschen beschenken wird.
Die Umfrage ergab auch, dass die derzeitige Wirtschaftslage dazu führen könnte, dass die Verbraucher die Vergabe von Abonnements als Geschenk in Betracht ziehen, da es ein Geschenk ist, das über die Feiertage hinaus weitergeht.
38% der 1.000 befragten britischen Verbraucher gaben an, daran interessiert zu sein, in dieser Weihnachtszeit ein Abonnement zu verschenken, wobei die durchschnittliche Person bereit ist, maximal 75 £ für das richtige Geschenk auszugeben. 24% der Menschen haben bereits zuvor Abonnements als Geschenk erhalten.
Lebensmittel- und Getränkepakete wie Beer52, Candy Club und Naked Wines sind mit 32% die beliebtesten Abonnementoptionen, um sie als Geschenke zu erhalten. Auch Gesundheits- und Fitness-Abonnements (26 %) werden zunehmend beliebte Geschenke, gefolgt von Live-Unterhaltung (23 %) und Streaming-Videodiensten (23 %).
Das Vereinigte Königreich wird zu einer Nation von Superabonnenten, wobei im vergangenen Jahr schätzungsweise 44 Millionen neue Abonnements hinzugekommen sind.*
“Das Zeitfenster, um sich auf die Feiertage vorzubereiten, schließt sich schnell, und Dienstleister müssen sicherstellen, dass sie den Verbrauchern bei Geschenkabonnements einen guten Wert bieten, ihre Akquisitionsbemühungen weit über die Feiertage hinaus ausdehnen,” sagte Oscar Wall, General Manager EMEA bei Recurly.
Abonnements sind auch nicht nur etwas für Weihnachten, denn 63 % würden ihren Dienst nach Ablauf der Geschenkzeit weiter nutzen. Dienste, die als erschwinglich (22 %), exklusiv (19 %) und lustig (17 %) angesehen werden, werden mit der größten Wahrscheinlichkeit beibehalten – einige sogar bis zu sieben Monate nach Ablauf.
“Dieses Weihnachten mag anders aussehen, da die Verbraucher ihre Ausgaben zurückfahren, aber die Begeisterung rund um das Schenken bedeutet, dass die Menschen immer noch das richtige Geschenk für die richtige Person finden wollen,” sagte Wall.
“Abonnements sind in ihrer Fähigkeit perfekt, neue Erfahrungen zu bieten und gleichzeitig eine großartige Alternative für Menschen, die in diesem Weihnachten weniger ausgeben möchten. Es besteht eindeutig eine Nachfrage nach Abonnements von Schenkenden und Beschenkten, und die breite Palette der angebotenen Dienste bedeutet hoffentlich, dass wir an Weihnachten keine Socken auspacken werden.”
*Die Zahl “44 Millionen Abonnements, die im vergangenen Jahr hinzugekommen sind” wurde berechnet, indem die nationale Vertretung britischer Verbraucher mit zwei oder mehr Abonnements (ca. 55 Millionen) mit der Nettozunahme der Abonnements im vergangenen Jahr (0,8) multipliziert wurde – State of Subscriptions: What consumers want survey 2023
Sie können den vollständigen Bericht hier abrufen
Hinweise für Redakteure:
Die Ergebnisse basieren auf einer Online-Umfrage, die von Censuswide und Recurly im August 2023 durchgeführt wurde. Die Stichprobengröße umfasste jeweils 1.000 Befragte in den USA und im Vereinigten Königreich, 18 Jahre oder älter, die beabsichtigen, in der kommenden Feiertagszeit Geschenke zu geben oder zu erhalten.
Über Recurly:
Tausende innovativer Unternehmen aus den Bereichen Digital Media, Streaming, Publishing, SaaS, Bildung, Konsumgüter und professionelle Dienstleistungen verlassen sich auf Recurly, um durch Abonnements transformatorisches Wachstum freizusetzen. Die All-in-One-integrierte Plattform von Recurly beseitigt die Komplexität der Automatisierung von Abonnementabrechnungen in großem Maßstab, indem sie es Teams ermöglicht, ihre Abonnentenlebenszyklen mühelos zu verwalten und zu optimieren. Kategoriedefinierende Unternehmen wie Sling, Twitch, BarkBox, FabFitFun, Paramount, Lucid und Sprout Social haben sich für Recurly entschieden, um Milliarden von Dollar an wiederkehrenden Umsätzen zu verwalten, ihre wiederkehrende Abrechnung und Umsatzverwaltung zukunftssicher zu machen und Milliarden von Dollar an verlorenen Umsätzen aufgrund von Abwanderung zurückzugewinnen. Recurly wurde 2009 gegründet und hat seinen Hauptsitz in San Francisco sowie Niederlassungen in Boulder und London. Weitere Informationen finden Sie unter https://recurly.com.
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