Einzelhändler senken Preise wegen inflationstragfähiger Käufer

(SeaPRwire) –   Da die Amerikaner am Memorial Day nach Angeboten Ausschau halten, bieten große Einzelhändler erhebliche Rabatte, um von der Inflation geplagte Käufer anzulocken. Einzelhandelsgiganten wie Target (NYSE:TGT) und Target (NYSE:WMT) führen eine Mischung aus dauerhaften und vorübergehenden Preissenkungen ein, vor allem bei Lebensmitteln, um Erleichterung zu verschaffen, da die Inflation leicht nachzulassen beginnt.

Die jüngsten Gewinnberichte von Walmart (NYSE:WMT), Macy‘s (NYSE:M) und Ralph Lauren (NYSE:RL) zeigen, dass die Verbraucherausgaben nicht nachgelassen haben. CEOs von Unternehmen wie McDonald‘s (NYSE:MCD), Starbucks (NASDAQ:SBUX) und Home Depot (NYSE:HD) stellen jedoch fest, dass die Käufer preisbewusster werden, Käufe verschieben, sich für Handelsmarken gegenüber nationalen Marken entscheiden und aktiv nach Angeboten suchen.

Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData, erklärt, dass Einzelhändler ihre Preise senken müssen, um Kunden zu binden, die zunehmend inflationsempfindlich sind. Er stellt fest, dass die umfangreichen Preissenkungen bei Tausenden von Artikeln einen großen Wandel gegenüber den jüngsten Strategien darstellen, bei denen sich die Unternehmen stärker auf Preiserhöhungen konzentrierten.

Wo finden Käufer niedrigere Preise?

Walmart (NYSE:WMT) hat seine vorübergehenden Rabatte auf fast 7.000 Lebensmittelartikel ausgeweitet, was einer Steigerung von 45 % entspricht, darunter Bush‘s Baked Beans und Diet Coke. Der in Bentonville, Arkansas, ansässige Einzelhändler hat einen Trend beobachtet, dass sich mehr Menschen zu Hause ernähren, und glaubt, dass diese Rabatte das Geschäft das ganze Jahr über aufrechterhalten werden. CEO Doug McMillon betont, dass Walmart beim Preis weiterhin führend sein wird, während die Gewinnmargen verwaltet werden.

Target (NYSE:TGT) senkt die Preise ebenfalls aggressiv, senkt die Kosten für 1.500 Artikel und plant weitere Senkungen für weitere 3.500 Produkte in diesem Sommer. Diese Kürzungen betreffen hauptsächlich Lebensmittel, Getränke und Haushaltswaren wie Clorox-Tücher und Huggies-Babytücher.

Aldi, eine kostengünstige Supermarktkette, hat Preissenkungen für 250 Artikel für Grillabende und Picknicks angekündigt, die bis zum Labor Day andauern. McDonald‘s (NYSE:MCD) plant ein zeitlich begrenztes 5-Dollar-Essen, um den verlangsamten Umsatz und die hohe Kundenfrustration über die Preise auszugleichen.

Arko Corp. (NASDAQ:ARKO), das Convenience-Stores in ländlichen und kleinstädtischen Gebieten betreibt, startet seine aggressivsten Werbeaktionen seit zwei Jahrzehnten. Treueprogrammmitglieder, die zwei 12er-Packungen Pepsi kaufen, erhalten eine kostenlose Pizza. Diese Aktionen, die vom 15. Mai bis zum 3. September gültig sind, konzentrieren sich auf wesentliche Artikel zur Unterstützung von Familien.

Im Non-Food-Bereich hat Michaels die Preise für beliebte Artikel wie Farben, Marker und Leinwände dauerhaft um 15 bis 40 % gesenkt.

Bringen diese Kürzungen die Preise wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurück?

Viele Einzelhändler streben danach, den Käufern Erleichterung zu verschaffen, doch Michaels hat insbesondere die Preise einiger Artikel wieder auf das Niveau von 2019 gesenkt. Das Unternehmen betrachtet diese Kürzungen als eine Investition in die Kundentreue. Target (NYSE:TGT) betont die Schwierigkeit, aktuelle Preise mit bestimmten Zeiträumen zu vergleichen, da die Inflation für verschiedene Artikel unterschiedlich hoch ist.

Das Bureau of Labor Statistics berichtet, dass, obwohl einige Preise in den letzten fünf Jahren deutlich gestiegen sind, das Ziel vieler Einzelhändler darin besteht, Produkte wieder erschwinglicher zu machen.

Warum senken Unternehmen die Preise für einige Artikel?

Das Verbrauchervertrauen in den USA ist im dritten Monat in Folge gesunken, da sich die Amerikaner Sorgen um ihre kurzfristige finanzielle Zukunft machen. Da sich Käufer Schnäppchen zuwenden, insbesondere online, sind Einzelhändler bestrebt, sie wieder in die stationären Geschäfte zu locken. Target (NYSE:TGT) hat den vierten Quartalsrückgang in Folge bei vergleichbaren Umsätzen erlebt.

Daten von Adobe Analytics zeigen eine signifikante Verschiebung hin zu günstigeren Online-Einkäufen in verschiedenen Kategorien von 2019 bis 2023, was auf eine wachsende Vorliebe der Verbraucher für Schnäppchen hindeutet.

Wie finanzieren Einzelhändler Preissenkungen?

Laut Saunders subventionieren Einzelhändler Preissenkungen wahrscheinlich durch Gewinnopfer, Druck auf Lieferanten oder Kostensenkungen. Er glaubt, dass Einzelhändler diese Kürzungen nicht durch Preiserhöhungen an anderer Stelle ausgleichen, was zu einer Gegenreaktion der Kunden führen würde.

Target (NYSE:TGT) hat seine Sommerpreisaktion in seine prognostizierte Gewinnspanne integriert, wenn auch am unteren Ende der Analystenerwartungen. GPM Investments, eine Tochtergesellschaft von ARKO Corp. (NASDAQ:ARKO), berichtet, dass seine Lieferanten die Werbeaktionen der Convenience-Stores finanzieren.