(SeaPRwire) – Während sich Einzelhändler auf den inoffiziellen Start der Weihnachtseinkaufssaison am Black Friday vorbereiten, drücken Manager ihre Besorgnis über eine mögliche Verlangsamung des Verbraucherverhaltens aus, die nicht nur den Verkauf am Tag nach Thanksgiving, sondern die gesamte Weihnachtssaison beeinträchtigen könnte.
Trotz eines soliden Arbeitsmarktes und kontinuierlichen Lohnwachstums haben Verbraucher überraschende Widerstandsfähigkeit gezeigt und Wirtschaftsprognosen sowie Umfragen, die negative Stimmungen widerspiegeln, widerlegt. Allerdings üben aktuelle Herausforderungen wie schwindende Ersparnisse, steigende Kreditkartenschulden und anhaltende Inflation Druck auf Verbraucher aus. Im Oktober haben Käufer ihre Ausgaben zurückgefahren und damit eine sechsmonatige Serie von Zuwächsen beendet. Obwohl sich die Inflation in einigen Bereichen abgeschwächt hat, sind bestimmte Waren und Dienstleistungen wie Fleisch und Miete immer noch wesentlich teurer als noch vor drei Jahren.
Große Einzelhändler wie Walmart, Best Buy und Target haben in ihren jüngsten Quartalsergebnissen Anzeichen für einen nachlassenden Verbraucher gemeldet. beobachtete im Oktober einen Rückgang der Ausgaben und gab einen konservativen Jahresumsatzausblick. Best Buy berichtete, dass Verbraucher sich für günstigere Fernseher entscheiden, und Target stellte fest, dass Käufer Käufe aufschieben und auf kälteres Wetter warten, um Artikel wie Sweatshirts oder Denim zu kaufen.
Sogar Luxuseinzelhändler wie Saks Fifth Avenue räumen ein, dass ihre Kunden sich finanziell eingeschränkt fühlen, was zu einem bedachten Ansatz für die Weihnachtssaison führt.
Der National Retail Federation rechnet zwar mit höheren Ausgaben in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr, erwartet aber aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit ein langsameres Tempo. Der Verband prognostiziert ein Wachstum des US-Weihnachtsumsatzes von November bis Dezember von 4% bis 6%, verglichen mit dem Wachstum von 5,4% im vergangenen Jahr.
Viele Einzelhändler hatten ihre Weihnachtsstrategien bereits angepasst, indem sie weniger Waren bestellten und Rabattaktionen früher im Oktober starteten, um die Ausgaben zu strecken. Dieser frühe Shopping-Trend verstärkte sich während der Pandemie, als Unterbrechungen der Lieferketten 2021 die Verbraucher dazu veranlassten, früh einzukaufen, um begehrte Artikel zu sichern.
Während Einzelhändler damit rechnen, dass sich Käufer auf Angebote konzentrieren, erwarten sie zum Jahresende einen letzten Einkaufsschub. Best Buy legt den Fokus auf Einstiegspreise, und Kohl’s hat seine Rabatte vereinfacht und bewirbt Artikel unter einem bestimmten Preisrahmen wie 25 US-Dollar.
Online-Rabatte sollen deutlicher ausfallen als im vergangenen Jahr, vor allem für Spielzeug, Elektronik und Bekleidung, so Adobe Analytics. Das fünftägige Black-Friday-Wochenende einschließlich Cyber Monday bleibt ein entscheidender Indikator für das Ausgabeverhalten der Verbraucher; der Black Friday wird erwartungsgemäß der umsatzstärkste Shopping-Tag des Jahres sein.
Trotz der Herausforderungen haben Einzelhändler proaktiv Black-Friday-ähnliche Angebote bereits den ganzen November über beworben und so das Geschäft angekurbelt. Allerdings warnen Analysten davor, dass Käufer möglicherweise nur Punkte auf ihrer Einkaufsliste abarbeiten, auf Impulskäufe verzichten und Einkäufe über die Saison verteilen könnten, da keine Dringlichkeit besteht.
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