Bud Light Struggles Continue Amid Competitive Beer Market Shifts

(SeaPRwire) –   Während sich die Dynamik der Branche weiterentwickelt, gab Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) kürzlich seine Quartalszahlen bekannt, die trotz anhaltender Herausforderungen aufgrund eines Werbefehlers aus dem Jahr 2023, der einen erheblichen Boykott auslöste, die Erwartungen übertrafen. Dies bildet den Hintergrund für den anhaltenden Absatzrückgang von Bud Light, auch wenn Rivalen wie Constellation Brands (NYSE: STZ) und Molson Coors (NYSE: TAP) ihre Marktanteile vehement verteidigen und Expansionsmöglichkeiten suchen.

Anheuser-Busch meldete einen Umsatzanstieg von 2,6% auf 14,55 Milliarden US-Dollar, der auf höhere Preisstrategien zurückzuführen ist. Allerdings ging das verkaufte Volumen leicht um 0,6% zurück, was weniger schwerwiegend war als die Wall-Street-Prognosen. Der deutlichste Rückgang wurde in Nordamerika beobachtet, wo die Verkaufsvolumina um 9,9% einbrachen, was in erster Linie auf den nachlassenden Appeal von Bud Light zurückzuführen ist.

Die Umsätze im Einzelhandel und Großhandel in den USA gingen um 13,7% bzw. 10,7% zurück. Bump Williams von Bump Williams Consulting merkte an: “Wir haben eine ganze Generation von Hardcore-Bud-Light-Käufern verloren”, wobei er die Erholungsdauer auf etwa ein Jahrzehnt schätzte, um den verlorenen Marktanteil wiederzugewinnen.

Da die Generation Z den Verbrauchermarkt erreicht, könnten ihre Markenpräferenzen möglicherweise nicht die historisch geprägten Vorurteile widerspiegeln, die durch den Boykott geformt wurden, und Bud Light so die Möglichkeit einer Neupositionierung bieten.

Für das zweite Quartal 2024 wird die Entwicklung von Bud Light ein wichtiger Indikator dafür sein, ob es wieder an verlorenen Boden zurückgewinnen kann. “Der eigentliche Maßstab für die langfristigen Auswirkungen wird aus den kommenden Quartalsergebnissen hervorgehen”, kommentierte CFRA-Analyst Garrett Nelson.

In den letzten vier Wochen gingen die Bud-Light-Verkäufe weiter um 27,1% im Vergleich zum Vorjahr zurück. Im Gegensatz dazu verzeichneten Miller Lite und Coors Light unter der Marke Molson Coors Zuwächse von 7,8% bzw. 15,3%. Dieses Wachstum wurde durch eine erweiterte Regalfläche im Lebensmittelhandel unterstützt, was CEO Gavin Hattersley optimistisch stimmt, den Absatz insbesondere in den wichtigen Sommermonaten weiter steigern zu können.

Trotz dieser Gewinne glaubt Williams, dass Molson Coors die Situation nicht vollständig ausgenutzt hat und ihre Gewinne lediglich als Auffangbecken für das, was Bud Light verloren hat, und nicht als signifikanten Wettbewerbserfolg bezeichnen könne.

Constellation Brands hingegen erweist sich als großer Gewinner, da sein Portfolio an importierten Bieren wie Modelo, Corona und Pacifico ein robustes Wachstum zeigt. Im Juni letzten Jahres stieg Modelo in den USA an die Spitze des Biermarktes auf, ein Wandel, der durch den Bud-Light-Boykott beschleunigt wurde. CEO Bill Newlands bleibt optimistisch, das Wachstumstempo durch weiterhin Produktinnovationen und starke Markttrends zugunsten von Importbieren aufrechterhalten zu können.

Während sich der Biermarkt weiter neu ausrichtet, werden die Strategien dieser führenden Brauereien den Weg in einer hochkompetitiven Landschaft bestimmen.