Die Teenie-Komödie Mean Girls aus dem Jahr 2004, ursprünglich von Paramount Pictures vertrieben, wurde auch von Paramount Pictures auf TikTok in voller Länge zur Verfügung gestellt.
Am 3. Oktober – ein Datum, das durch eine denkwürdige Szene im Film berühmt wurde – startete das Studio einen offiziellen Mean Girls TikTok-Account, der den kompletten 97-minütigen Film enthält, aufgeteilt in 23 einzelne Videos mit einer Länge von jeweils einer bis zehn Minuten.
Der Schritt ist Teil eines wachsenden Trends von Studios und Streamern, komplette Spielfilme und TV-Episoden kostenlos auf Social Media hochzuladen. Die Nachricht, dass Mean Girls auf diese Weise in Teilen angesehen werden kann, stieß bei Drehbuchautoren auf Kritik, die sagten, die Entscheidung von Paramount Pictures scheine die Fortschritte zu untergraben, die die Writers Guild of America (WGA) gerade mit ihrem neuen Vertrag erzielt hat – für den sie 148 Tage lang gestreikt hatte.
Eine der wichtigsten Forderungen der WGA war die Aktualisierung und Reform des derzeitigen Systems der Residuals – Geld, das denjenigen gezahlt wird, die eine Show erstellt haben, wenn diese Show erneut angesehen wird -, das mit dem Aufkommen des Streamings komplizierter geworden war (und damit einhergehend ein Rückgang von Wiederholungen). Der neue Vertrag brachte hier signifikante Fortschritte. Aber TikTok bietet Studios und Streamern eine Möglichkeit, dies zu umgehen.
„Wenn der WGA-Streik zu Ende geht, finden die Studios einen weiteren Weg, uns nicht für unsere Arbeit zu bezahlen“, twitterte die Produzentin Rebecca Green über Mean Girls. „(Und wenn Sie glauben, dass die Leute den Film nicht auf diese Weise sehen werden, sind Sie offensichtlich nicht auf TikTok).“
„Die Tatsache, dass ihr den ganzen Film hochgeladen habt, ist so ikonisch“, lautet der Top-Kommentar zum ersten Mean Girls-Video. „Außer dass es nur eine Möglichkeit ist, Schauspielern und Autoren keine Residuals zu zahlen“, lautet eine der Antworten.
Es bleibt unklar, ob und wie Studios und Streamer Residual-Zahlungen für Inhalte berechnen, die in sozialen Medien geteilt werden.
Im August, nach der Premiere der 2. Staffel von Killing It, postete Peacock die Pilotfolge der Comedy-Serie, bestehend aus fünf TikTok-Videos. Die komplette erste Episode der 5. Staffel der amerikanischen Version von Love Island war für begrenzte Zeit auf demselben Kanal verfügbar. Beide Fälle ereigneten sich während des WGA-Streiks, als die Möglichkeiten der Studios, ihr Originalmaterial zu bewerben, eingeschränkt waren. Apple machte im Juni etwas Ähnliches, als es die komplette Pilotfolge seines Sci-Fi-Dystopie-Dramas Silo drei Tage vor der Veröffentlichung des Silo-Finales auf Twitter vorübergehend zur Verfügung stellte.
„Hmmmm. Berücksichtigen wir in unseren Verträgen jetzt auch komplette Fernsehfolgen, die auf TikTok und Twitter hochgeladen werden?“, twitterte Caroline Renard, Streikführerin der WGA, damals. „Denn erinnern Sie sich, als Apple die gesamte erste Folge von Silo hier veröffentlicht hat. AMPTP, nehmt bitte den Hörer ab!“
Einzelne Nutzer teilen Filme und Serien schon seit der frühen YouTube-Ära in kleine Häppchen auf Social Media auf. Jetzt, wo TikTok regiert, haben sie begonnen, dasselbe dort zu tun. TikToker piratisieren Inhalte auf zwei Arten: indem sie Teile davon in einzelnen Stücken posten, à la Mean Girls, oder indem sie sie aus dem Kino oder vom Fernsehbildschirm live streamen, während es passiert. (Dieser Trend nahm während des Barbie-Hypes diesen Sommer an Fahrt auf.) Es scheint, als hätten die Studios und Streamer den sich ausbreitenden Erfolg dieses Modells bemerkt und versuchen, es zu nutzen, um Zuschauer anzulocken.