Der Herbst beginnt offiziell erst am 23. September, aber für TikTokerin Chasitey Pounds begann er bereits im Juni.
Pounds, 26, ist eine von vielen Content Creatorn in den sozialen Medien, die große Followings kultivieren, indem sie beruhigende Herbstbilder wie Pumpkin Spice Lattes, Kerzen, dicke Pullover und gemütliche Couch-Setups posten. Die blühende Online-Nische hat große Zugkraft entwickelt, wobei Fans sehnsüchtig auf die Veröffentlichung von Fotos aus dem jährlichen Herbst-Fotoshooting von Bloggerin Caitlin Covington, besser bekannt als „Christian Girl Autumn“, in Vermont und Hashtags wie #autumnaesthetic und #fallaestetic, die zusammen über 7 Milliarden Aufrufe auf TikTok haben, warten.
„Ich möchte Dinge kreieren, die das Gefühl von Herbst und Gemütlichkeit nachahmen und den Menschen im Alltag ein wenig Trost spenden“, erzählt Pounds TIME.
Der Herbst ist Pounds‘ liebste Jahreszeit, seit sie ein Kind in Ohio war. Nachdem sie zuvor bereits aufgegeben hatte, mit Flat-Lay-Inhalten eine Gefolgschaft aufzubauen, ermöglichte ihr die Umstellung auf gemütliche saisonale Videos, 100.000 Follower auf TikTok zu gewinnen und ihren Job in der Hotelbranche aufzugeben, um Vollzeit Content zu erstellen. Es brauchte nur ein einfaches viral gegangenes Herbst-Ästhetik-Video auf Instagram Reels. Das Video, in dem sie einfach in einem Auto sitzt, ein Buch liest, Tee trinkt und eine Decke über sich hat, während draußen der Regen an die Fenster prasselt, erzielte innerhalb eines Tages über 1 Million Aufrufe. Das Internet und seine Herbst-Enthusiasten haben eine große Rolle bei der Kommodifizierung der Jahreszeit gespielt: Laut Fortune zeigen Daten von NielsenIQ, dass der Kürbisgewürzmarkt von Juli 2022 bis Juli 2023 über 800 Millionen Dollar umsetzte.
Und so sehr Pounds jetzt in den besten Monaten für Zuschauer eintritt, die sich in Kürbissen und dem Laubfall in ihren aktuellen Videos untergehen wollen, postet die in North Carolina ansässige Creatorin gemütliche Inhalte nicht nur innerhalb der dreimonatigen Saison. Sie hat erkannt, dass das Internet das ganze Jahr über an gemütlichen Inhalten interessiert ist. „Ich bin wirklich gut darin, auch wenn es draußen 90 Grad sind, dieses Herbstgefühl zu imitieren“, sagt sie.
Die Geschichte von Herbstinhalten im Internet
Die Herbstbegeisterung an sich ist nichts Neues. Viele beliebte Filme und TV-Shows sind den knirschenden Blättern und der Verbindung zur Jahreszeit zu verdanken (denken Sie an When Harry Met Sally; Good Will Hunting; Silver Lining Playbook). Und die Liebe des Internets zu Laubinhalten begann lange vor dem Aufkommen von TikTok und vertikalen Videos.
Covington erinnert sich, solche Inhalte zuerst auf den Websites Pinterest und We Heart It gesehen zu haben. Pounds‘ Begeisterung begann bereits 2011 auf Seiten wie Tumblr. „Der Konsum der Inhalte anderer hat mir ein wirklich warmes Gefühl in der Brust gegeben“, sagt sie. Herbstbezogene Bilder manifestierten sich schließlich auf Plattformen wie Instagram, wobei Influencer und ihre Follower „Herbst-Voreinstellungen“ und Filter-Apps wie VSCO verwendeten, deren Farben ihren Bildern das Gefühl von Herbst verliehen.
Einen der bedeutendsten Beiträge zu Herbstinhalten im Internet lieferten Lifestyle-YouTuber. Eine Pionierin in diesem Bereich war die Influencerin Bethany Mota (den Internet-Natives bekannt als MacBarbie07). Mit fast 10 Millionen YouTube-Abonnenten war Mota dank ihrer saisonalen Inhalte das Gesicht der Videoplattform von den frühen bis mittleren 2010er Jahren. Ihr zweitmeistgesehenes Video (17 Millionen Aufrufe und die Zahl steigt noch) war ein Morgen-Herbst-Routine-Video, in dem sie sich Tee macht, Pflaumenfarbenes Make-up aufträgt und einen dicken Strickpullover anzieht, bevor sie zu Starbucks geht, um sich einen Kürbisgewürz-Frappuccino zu holen.
Zehn Jahre nach der Veröffentlichung des Videos ist es immer noch sehr beliebt und zeigt, wie langlebig der Appetit auf Herbstinhalte im Internet ist. Laut Google Trends begann die Online-Suche nach „Herbstästhetik“ 2014 zuzunehmen und erreichte 2020 einen Höhepunkt. In diesem Jahr gab es einen Anstieg der Suche um 41 % gegenüber dem Vorjahr. TikToks explosionsartiges Wachstum seit 2020 hat dem Trend weiteren Auftrieb gegeben.