The Rolling Stones hatten schon immer ein Händchen für das Dramatische, und die Ankündigung ihres 24. Studioalbums – der erste Original-Release seit 18 Jahren – war keine Ausnahme. Die standhafte Rockband ließ keinen Stein auf dem anderen für die Veranstaltung am Mittwoch, die für eine Band, die 1962 gegründet wurde, unbestreitbaren Jugendappeal hatte.
Medien und ausgewählte Gäste versammelten sich im Hackney Empire, einem Theater im trendigen Stadtteil Hackney in Ost-London. Der Veranstaltungsort, kein Unbekannter in Sachen Bühnenproduktion, wurde mit roten Vorhängen, zerbrochenen Kronleuchtern und einer mit Strass besetzten Version des ikonischen Zungen-Logos, das die Band definiert, neu gestaltet. Mick Jagger, 80, Keith Richards, 79, und Ronnie Wood, 76, wurden von The Tonight Show-Moderator Jimmy Fallon für ein Live-Interview begleitet, um ihr neues Album Hackney Diamonds zu bewerben, eine Sammlung von 12 neuen Tracks, die am 20. Oktober veröffentlicht werden. Der Name, erzählte Jagger dem Publikum, ist Londoner Slang für Glasscherben: “Es ist so, als wenn du am Samstagabend in Hackney deine Windschutzscheibe kaputt bekommst und alle Teile auf die Straße gehen”, scherzte er.
Es gab eine klaffende Abwesenheit auf der Bühne nach dem Tod des vierten Bandmitglieds, Charlie Watts, im Jahr 2021. Aber die Band enthüllte, dass zwei Tracks, die 2019 mit Watts aufgenommen wurden – “Live by the Sword” und “Mess It Up” – auf dem Album zu hören sein werden. “Seit Charlie weg ist, ist es anders”, erzählte Richards Fallon und den Zuschauern. “Die Nummer vier fehlt.” Er fügte hinzu, dass Watts zu Lebzeiten Steve Jordan als den Musiker empfohlen habe, der ihn im Falle eines Falles ersetzen sollte. Die kommende Veröffentlichung folgt auf das Album von 2005 A Bigger Bang, sowie eine Sammlung von Blues-Covern aus dem Jahr 2016 mit dem Titel Blue & Lonesome. Trotz Jaggers Kommentar, dass die 18-jährige Lücke zwischen den Originalveröffentlichungen darauf zurückzuführen sei, dass sie “faul” seien, hat die Band in dieser Zeit ausgiebig getourt.
Die Band ließ auch – ob absichtlich oder nicht – durchblicken, dass Lady Gaga im Song “Sweet Sound of Heaven” zu hören sein wird. Fallon erzählte auch von einigen ihrer zahmeren Rock’n’Roll-Momente, zu denen Richards gehörte, der Backstage in Fallons Talkshow die Rauchmelder auslöste. Fallon beendete das Interview mit Fragen von Fans aus der ganzen Welt, darunter Argentinien, Frankreich und den USA. Ein Fan sagte, dass Jagger und Richards länger zusammen seien als er und seine Frau, und fragte, was das Geheimnis einer glücklichen Ehe sei. Jagger antwortete schlicht, “nicht zu oft zu sprechen”, was im Publikum schallendes Gelächter auslöste, ebenso wie andere Beispiele ihrer anhaltenden persönlichen Chemie.
Die Bewerbung von Hackney Diamonds war eine gut geölte Maschine. Letzten Monat begann eine gefälschte Anzeige für eine Glasreparaturfirma mit demselben Namen in der lokalen Zeitung Hackney Gazette zu zirkulieren. Die Anzeige enthält Textzeilen aus den größten Hits der Band sowie eine Website und Telefonnummer, die zu der aufgezeichneten Nachricht führten: “Willkommen bei Hackney Diamonds, Spezialisten für Glasreparaturen. Werden Sie nicht wütend, lassen Sie es reparieren.” Am Montag teilte das Team ein weniger kryptisches Video auf X, der Plattform, die früher als Twitter bekannt war, mit Fallon, der einen Anruf von der Band annahm und zustimmte, sich ihnen in London anzuschließen für das “Neue Album, neue Musik, neue Ära”.
Universal Music holte auch eine Reihe von Social-Media-Persönlichkeiten mit großer Online-Reichweite dazu, um die Veranstaltung zu bewerben. Der Lifestyle-Influencer Damien Broderick – der auf Instagram über 1,2 Millionen Follower hat – und Eddie Wailes, ein Stylist und Mode-Influencer, posteten beide von der Veranstaltung und markierten den Musikkonzern. Das junge Talent, zu dem auch Models und Schauspieler gehörten, posierte für Fotos bei den VIP-Ankünften und postete über das Album auf ihren Plattformen. Obwohl sie keinen TikTok-Challenge starteten, um die erste Single der Band “Anger” zu bewerben, die jetzt erhältlich ist, scheint das Label seine Augen auf die Gewinnung der Aufmerksamkeit der Gen Z gerichtet zu haben.
Nirgends wurde dies deutlicher als bei Fallons überraschender Ankündigung, dass “Anger” die Euphoria-Schauspielerin Sydney Sweeney zeigen würde. Das Video, das vor dem Publikum Premiere feierte, zeigt Sweeney in einem komplett ledernen Outfit, das aus einem roten Cabrio heraushängt, während die Vorbeifahrt an den Plakatwänden Archivaufnahmen der Stones in Aktion zeigt. Sweeney, 25, saß in der ersten Reihe der Veranstaltung neben ihrer Mutter. “Das ist das Größte überhaupt”, erzählte Sweeney Fallon über das Karriere-Highlight und fügte hinzu, dass sie nicht wusste, dass es die erste Single sein würde, aber sie liebe sie.
Zwischen dem globalen Livestream, der Berichten zufolge zu seinem Höhepunkt 53.000 Zuschauer hatte, und den jungen, angesagten Talenten scheinen die alternden Rocker darauf erpicht zu sein, sich für möglichst breite Anziehungskraft zu vermarkten. Werden all diese bewussten Bemühungen, bei der Gen Z und millennial Hörern anzukommen, der Band helfen, für eine neue Generation von Hörern cool zu bleiben? Ihr Glanz ist nicht leicht vergänglich, obwohl mindestens einer der Teilnehmer am Mittwoch kein Vertrauen einflößte. Im Old Ship Pub, nur wenige Türen vom Theater entfernt, versammelten sich Teilnehmer, um ihre Armbänder abzuholen und auf Einlass zu warten. Ein Journalist erklärte, dass er seinen Sohn mitgebracht habe. Als er gefragt wurde, ob er ein Fan der Rolling Stones sei, sagte der Junge nein. Er sei, wie sein Vater später mitteilte, ein großer Fan von Jimmy Fallons.
