Wie Ralph Lauren Team USA für die Winterolympischen Spiele einkleidet

(SeaPRwire) –   In einer Zeit, in der die Bedeutung des Amerikanischseins mit großen politischen und kulturellen Verschiebungen und wachsender Spaltung behaftet ist, hat Ralph Lauren die undankbare Aufgabe, Team USA für die kommenden Spiele in Mailand auszustatten und der Welt, zumindest visuell, ein geeintes Bild des heutigen Amerikas zu präsentieren.

„Wir kamen immer wieder darauf zurück, alles in Weiß zu akzentuieren“, sagt David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer bei Ralph Lauren Corporation. „Wir fanden, dass Reinheit und Einfachheit frisch wirken und in einer Zeit, in der es so viele Komplikationen und Herausforderungen und so viel in der Welt gibt, dringend benötigt werden. Weiß scheint zu resonieren.“

Team USA wird bei den Eröffnungszeremonien in mittellangen weißen Woll-Dufflecoats einmarschieren, kombiniert mit maßgeschneiderten Wollhosen und einem klassischen amerikanischen Flaggenpullover, der von einer gestrickten Mütze mit Quaste gekrönt wird. Lauren sagt, die Designer hätten sich nicht nur darauf konzentriert, wie das Outfit für sich allein aussah, sondern auch auf die Wirkung, die mehrere hundert der Uniformen zusammen betrachtet haben würden. „Man muss sich nicht nur einen Look vorstellen, sondern mehrere hundert Athleten, Trainer und Mitarbeiter, die zusammen gehen, und die Kraft von Weiß und was das aussagt“, sagt er.

Der Look für die Abschlusszeremonien ist traditionell legerer, behält aber einen Anker in Weiß mit weißen Barrel-Hosen unter einer roten Skijacke bei.

Die Village-Bekleidung, die bei den Athleten als tägliche Garderobe während der Spiele immer beliebt ist, spiegelt dieses Jahr ungewöhnliches Feedback von Athleten wider – während sie in früheren Jahren nicht von Rollkragenpullovern begeistert waren, sagten sie dieses Jahr: „Sie liebten sie und wollten mehr, also machten wir mehr davon“, sagt Lauren.

Die Garderobe umfasst auch eine Lammfell-Bomberjacke, die an die Fliegerjacken erinnert, die zuerst vom U.S. Army Aviation Clothing Board hergestellt wurden, um Piloten in offenen Cockpits während des Ersten Weltkriegs warm zu halten. „Wir versuchen, ikonische Produkte und Stücke zu betrachten, die Teil der amerikanischen Kultur sind“, sagt Lauren. „Wir wollten diese ikonischen Produkte mit Modebewusstsein und Zugänglichkeit in Einklang bringen.“ Der Bomberstil ist besonders nostalgisch, da er der charakteristische Look seines Vaters war, als dieser das Unternehmen gründete und Herrenkrawatten von Tür zu Tür verkaufte.

Lauren war sich bewusst, dass, da die Spiele in Mailand, einer der großen Modehauptstädte der Welt, stattfinden, alle Augen darauf gerichtet sein werden, wie sich Team USA präsentiert. „Ja, wir hatten das Gefühl, dass wir uns steigern mussten“, sagt er. Anstatt zu versuchen, dem Beispiel der italienischen Haute Couture zu folgen, sagt er, habe das Team Inspiration in bekannten Modestücken oder Silhouetten gefunden, wie dem Dufflecoat (vom britischen Militär) und gut geschnittenen italienischen Hosen, und ihnen einen einzigartig amerikanischen Stil verliehen. „Wir sind ein Amalgam, ein Schmelztiegel globaler Stile, die die amerikanische Kultur durchlaufen und aufgefrischt und verfeinert werden und eine sehr amerikanische Perspektive annehmen“, sagt er. „Es ist ein Stil, der Menschen auf der ganzen Welt anspricht, aber er ist unverwechselbar und ikonisch amerikanisch.“

Die Uniformen von Team USA werden nicht nur schick aussehen, sondern auch neue Technologie aufweisen. Nike stattet Medaillengewinner mit ThermaFIT Air Milano Jacken aus, die über ein Luftpumpensystem verfügen, das Luft zur Isolierung hinzufügt, wenn sich Athleten wärmer fühlen möchten. Die Technologie ermöglicht es Athleten, dieselbe Jacke zu tragen und den benötigten Wärmegrad anzupassen, ohne sich in Schichten kleiden zu müssen.