Deezer führt ein künstlerzentriertes Streaming-Modell ein, um Künstler und Musik besser zu belohnen und das Fan-Erlebnis zu verbessern.
SANTA MONICA, Kalifornien und PARIS, 6. September 2023 – Universal Music Group (UMG), der weltweit führende Anbieter von musikbasierter Unterhaltung, und Deezer, eine der größten unabhängigen Musik-Streaming-Plattformen, gaben heute den Start eines künstlerzentrierten Streaming-Modells bekannt, das darauf abzielt, die Künstler und die Musik, die Fans am meisten schätzen, besser zu belohnen. Deezer wird das Modell im 4. Quartal 2023 in Frankreich einführen, weitere Märkte werden folgen.
Die beiden Unternehmen entwickelten das neue Modell gemeinsam im Rahmen ihrer zuvor angekündigten Zusammenarbeit unter Verwendung ihrer jeweiligen tiefgreifenden Datenanalyse, um ein Wirtschaftsmodell zu entwickeln, das den wahren Wert der Künstler-Fan-Beziehungen besser widerspiegelt.
Die Zusammenarbeit zur Einführung eines künstlerzentrierten Modells wird von der Erkenntnis der Unternehmen angetrieben, dass das derzeitige Musik-Streaming-Modell neu konzipiert werden muss. Obwohl Streaming der bedeutendste technologische Fortschritt in der Musik seit vielen Jahren war, hat eine Flut von Uploads ohne sinnvolles Engagement, einschließlich Inhalte ohne Künstlerbezug, eine Neubewertung des Ansatzes erforderlich gemacht, den Plattformen, Labels und Künstlern verfolgen, um ein florierendes Musik-Ökosystem zu fördern.
Basierend auf Deezers detaillierter Datenanalyse werden die folgenden Schlüsselverbesserungen in das neue künstlerzentrierte Modell integriert:
Fokus auf Künstler – Deezer wird einen doppelten Boost für das attribuieren, was sie als “professionelle Künstler” definieren – solche, die mindestens 1.000 Streams pro Monat von mindestens 500 einzigartigen Zuhörern haben – um sie fairer für die Qualität und das Engagement zu belohnen, das sie den Plattformen und Fans bringen;
Belohnung engagierter Inhalte – zusätzliche Zuweisung eines doppelten Boosts für Songs, mit denen Fans sich aktiv beschäftigen, um den wirtschaftlichen Einfluss algorithmischer Programmierung zu reduzieren;
Entgeldung von Nicht-Künstler-Geräuschinhalten – Deezer plant, Nicht-Künstler-Geräusch-Inhalte durch eigene Inhalte im funktionalen Musikbereich zu ersetzen, die nicht in den Tantiemen-Pool einfließen;
Bekämpfung von Betrug – Weiterentwicklung eines aktualisierten und strengeren proprietären Betrugserkennungssystems, um Anreize für Betrüger zu beseitigen und Streaming-Tantiemen für Künstler zu schützen.
Darüber hinaus ist der Umfang des in digitalen Plattformen verfügbaren Katalogs in den letzten Jahren explosionsartig gestiegen. Deezers Katalog wuchs in den letzten zwei Jahren allein von 90 auf über 200 Millionen Inhalte. Im Rahmen des künstlerzentrierten Modells beabsichtigt Deezer, eine strengere Anbieterpolitik anzuwenden, um Qualität und ein besseres Nutzererlebnis zu gewährleisten. Dazu gehören Schritte zur Begrenzung von Inhalten ohne Künstlerbezug.
“Dies ist die ehrgeizigste Änderung des Wirtschaftsmodells seit der Einführung des Musik-Streamings und eine Änderung, die die Schaffung hochwertiger Inhalte in den kommenden Jahren unterstützen wird”, sagte Jeronimo Folgueira, CEO von Deezer. “Bei Deezer steht die Musik immer an erster Stelle, wir bieten ein hochwertiges Erlebnis für Fans und setzen uns für Fairness in der Branche ein. Wir umarmen nun eine notwendige Veränderung, um den Wert jedes Inhalts besser widerzuspiegeln und alle falschen Anreize zu beseitigen, um Künstler zu schützen und zu unterstützen. Es gibt keine andere Branche, in der alle Inhalte gleich bewertet werden, und es sollte jedem einleuchten, dass das Geräusch von Regen oder einer Waschmaschine nicht so wertvoll ist wie ein Lied deines Lieblingskünstlers, das in HiFi gestreamt wird.”
Das Ziel des künstlerzentrierten Modells ist es, Dynamiken abzuschwächen, die die Musik in einem Meer aus Geräuschen zu ertränken drohen, und sicherzustellen, dass wir Künstler in allen Phasen ihrer Karriere besser unterstützen und belohnen, ob sie nun 1.000, 100.000 oder 100 Millionen Fans haben. Mit diesem vielschichtigen Ansatz wird Musik von Künstlern, die Fans anzieht und bindet, eine Gewichtung erhalten, die ihren Wert besser anerkennt, und Betrug und Spielereien, die nur dazu dienen, Künstlern ihre gerechte Vergütung zu entziehen, werden aggressiv angegangen”, sagte Michael Nash, EVP und Chief Digital Officer von UMG.
Er fügte hinzu: “Indem wir die gemeinsam geteilten Ziele, die wir zu Beginn dieses Kapitels unserer Partnerschaft hervorgehoben haben, umarmen, werden wir einen flexiblen und anpassungsfähigen Ansatz beibehalten. Da sich die sich ständig weiterentwickelnde Musiklandschaft rapide verändert, werden UMG und Deezer die Auswirkungen dieser Veränderungen sorgfältig untersuchen, während wir neue Erkenntnisse aus der Datenanalyse einbeziehen und das Modell bei Bedarf feinabstimmen.”
Olivier Nusse, CEO von Universal Music France, sagte: “Nach umfangreicher Zusammenarbeit mit Deezer während des Jahres 2023 sind wir sehr stolz darauf, Pioniere in Frankreich bei der mit Spannung erwarteten Einführung ihrer Version des Artist Centric Model zu sein. Diese umfassende Initiative wird das Engagement der Fans und das aktive Streaming von Musik, die von Künstlern geschaffen wurde, viel effektiver bewerten.”
Hinweise an die Redaktion:
Highlights aus der vorläufigen Arbeit
Keine Überraschung: Fans hören sich Musik von den Künstlern an, die sie lieben
Deezers Datenanalyse zeigte, dass Fans hauptsächlich Musik von den Künstlern konsumieren, die sie lieben, und wenig Interesse an Musik von Hobbykünstlern oder funktionaler Musik zeigen.
Inhaltsüberfrachtung verschlechtert das Fan-Erlebnis und behindert die Entdeckung von Künstlern.
So generierten beispielsweise 97% aller Uploader auf der Deezer-Plattform nur 2% aller Streams. Wohingegen nur 2% aller Uploader – jene Künstler, die eine beständige Fanbasis anziehen – mehr als 1.000 monatliche einzigartige Zuhörer hatten.
Belohne die Künstler, die Abonnenten anziehen und binden
Bei der Gestaltung einer gerechteren Verteilung der Einnahmen versucht Deezer, jene Künstler stärker zu honorieren, die wertvolles Engagement auf der Plattform vorantreiben:
Allen Künstlern, die mindestens 1.000 Streams pro Monat von mindestens 500 einzigartigen Zuhörern haben, wird ein doppelter Boost gewährt.
Deezers Daten zeigen, dass diese Künstler aus einem breiten Spektrum kommen können – von DIY bis Indie bis Major Label. Indem das Nutzerverhalten in der ersten Zeit unmittelbar nach dem Abonnieren von Deezer untersucht und dann das Verhalten desselben Nutzers im ersten Monat nach dem Beitritt betrachtet wird, können Rückschlüsse gezogen werden, welche Künstler sie zum Abonnieren bewogen haben und welche Künstler sie in der Plattform engagiert hielten.
Die Daten deuten darauf hin, dass die Künstler, die von neuen Abonnenten in ihrem ersten Monat gehört werden, bis zu 25% bis 30% der Streams eines Nutzers in den ersten beiden Jahren seiner Aktivität auf dem Dienst ausmachen können.
Um Künstler zu belohnen, die Fans engagieren, wird Deezer den Wert ihrer Streams, die Engagement auf der Plattform vorantreiben, erhöhen.
Bekämpfung von Betrug, Systemmissbrauch und unangemessenem Einfluss
Durch die fortgesetzte Verbesserung von Sicherheitsvorkehrungen zur Verhinderung von Betrug, Systemmissbrauch und unangemessenem Einfluss ist es wahrscheinlich, dass die Einnahmen im Künstler-Pool steigen werden. Deezers Daten zeigten, dass dies auf verschiedene Weise erreicht werden kann, einschließlich:
Vollständige Bereitstellung und Weiterentwicklung von Deezers proprietärem Betrugserkennungssystem zur Optimierung der Entfernung manipulierter Streams.
Deezers branchenführender Algorithmus identifizierte im Jahr 2022 etwa 7% der Streams als betrügerisch: Dieser Algorithmus verwendet Machine Learning auf Nutzerebene, um Finanzbetrug (gefälschte Konten, Zahlungsbetrug) und potenzielles System-Gaming-Verhalten zu identifizieren.
Entfernen von “Rauschinhalten” aus dem Tantiemen-Pool
Streams, die als “Rauschen” gekennzeichnet wurden, machten etwa 2% der Streams auf der Plattform aus.
Deezers Absicht ist es, Nicht-Künstler-Rauschinhalte auf der Plattform durch eigene Inhalte im funktionalen Musikbereich zu ersetzen, die nicht in der Tantiemenabrechnung berücksichtigt werden.
