Nike beschleunigt Innovation im Palais Brongniart

(SeaPRwire) –   . wählte das prestigeträchtige Palais Brongniart, ehemaliger Sitz der Pariser Börse, um sein wichtigstes Produktrelease seit Jahren vorzustellen.

Innerhalb der historischen korinthischen Kolonnaden waren eine Fülle neuer Entwicklungen zu sehen, was Nikes ehrgeizigen Vorstoß signalisiert, sein Geschäft nach einer herausfordernden Zeit wiederzubeleben. Zu den Höhepunkten gehörten ein überarbeiteter Alphafly für Marathonläufer, verbesserte Spikes für Leichtathleten, Fußballschuhe und ein neuer Basketballschuh. Der Mittelpunkt lag jedoch auf der 41. Version seiner ikonischen Pegasus-Schuhe, einem Eckpfeiler von Nikes Laufschuhkollektion, sowie auf einer Premium-Version, die beschleunigt auf den Markt gebracht werden soll.

“Wir legen den Schwerpunkt auf Kraft und Geschwindigkeit als Teil unseres Vorwärtstreibens”, sagte Heidi O’Neill, Nikes Präsidentin für Verbraucher und Markt. “Wir haben unseren Innovationszyklus deutlich beschleunigt und den Entwicklungsprozess um fast ein ganzes Jahr verkürzt.”

Diese Markteinführungen, die vor den Pariser Olympischen Spielen im Juli terminiert sind, markieren den Beginn einer entscheidenden Dreijahresstrategie für die Produktentwicklung, die Nikes Kurs bestimmen wird. Es herrscht ein spürbarer Druck unter der Führungsebene, den weltweit größten Sportartikelhändler wiederzubeleben.

Nike hatte in letzter Zeit mit nachlassenden Umsätzen und Lagerproblemen zu kämpfen. Als Reaktion darauf kündigte CEO John Donahoe im Dezember Pläne an, Kosten in Höhe von bis zu 2 Milliarden US-Dollar in den nächsten drei Jahren einzusparen, unter anderem durch Entlassungen von 2% der Belegschaft.

An der Wall Street bestehen nach wie vor Bedenken in Bezug auf die Nachfrage nach Nike-Schuhen und Sorgen über das Tempo neuer Produktfreigaben. Nike rechnet für die erste Hälfte des neuen Geschäftsjahres, das im Juni beginnt, mit einem leichten Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Bereich. Zum 12. April war die Aktie seit Jahresbeginn um 15% gefallen, verzeichnete aber am Montagmorgen in New York ein potenzielles Plus von 1,8%.

Donahoe räumte im März ein, dass Nike sein volles Potenzial noch nicht ausgeschöpft hat, und versprach die notwendigen Anpassungen vorzunehmen. Er betonte die Bedeutung, sich wieder stärker auf Sport zu konzentrieren und die Produktentwicklung zu beschleunigen, um das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten.

Analysten heben den Wettbewerb im Laufbereich hervor, wobei Marken wie On Holding AG und Deckers Outdoor Corps Hoka Marktanteile gewinnen. Als Reaktion darauf plant Nike, seine wichtigste Lauffranchise Pegasus im Jahr 2024 mit neuen Angeboten zu erneuern und die Lieferung bestehender Versionen zu reduzieren.

Bei der Präsentation in Paris stand der Pegasus 41 im Mittelpunkt, der innovative Schaumtechnologie mit dem charakteristischen Luftpolstersystem der Marke kombiniert und ab Juni auf den Markt kommen soll. Darüber hinaus ist der Pegasus Premium mit einer neuen Luftschicht über die gesamte Länge für Frühjahr 2025 geplant.

Obwohl sich die Führungskräfte bedeckt hielten über künftige Pläne, bleibt Nikes firmeneigene Air-Technologie ein Schwerpunkt und ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.

Mit kommenden Laufwettbewerben, bei denen Nike-Athleten antreten werden, darunter der Boston-Marathon und die Pariser Olympischen Spiele, will die Marke ihre Leistungsfähigkeit unter Beweis stellen und Verbraucher für sich gewinnen.

“Wir haben wettbewerbliche Herausforderungen schon einmal gemeistert, und viele Wettbewerber sind gekommen und gegangen”, bemerkte O’Neill. “Vielleicht haben wir in der Vergangenheit zu vorsichtig agiert. Es ist an der Zeit, Grenzen zu überschreiten.”