(SeaPRwire) – (NYSE:NKE) erlebte am Freitag einen deutlichen Rückgang ihres Aktienwertes, was Auswirkungen auf Sportbekleidungshändler und Wettbewerber hatte, da der Sportriese Pläne ankündigte, Stellen abzubauen und den Betrieb zu straffen, um auf einen Umsatzrückgang zu reagieren.
Um Kosteneinsparungen in Höhe von bis zu 2 Milliarden US-Dollar zu erreichen, wird Nike die Belegschaft reduzieren und das Produktportfolio vereinfachen, hauptsächlich als Reaktion auf einen schwächeren Umsatzausblick, insbesondere in China und weltweit. Die Aktien des Unternehmens stürzten bis 9:36 Uhr in New Yorker Handel um bis zu 12% ab, was den größten Rückgang seit September 2022 bedeutete, nach Analystenherabstufungen. Dieser Rückgang erstreckte sich auch auf Sportbekleidungshändler wie Dick’s Sporting Goods Inc. und Lululemon Athleta Inc. sowie auf Wettbewerber wie Adidas AG und Puma SE, die beide in Frankfurt erhebliche Verluste verzeichneten.
In einer Telefonkonferenz führte Nikes Finanzvorstand Matt Friend den geänderten Ausblick auf “Anzeichen für ein vorsichtigeres Verbraucherverhalten auf der ganzen Welt” zurück, wobei er Bedenken in Großchina und Europa, dem Nahen Osten und Afrika hervorhob.
Trotz der Erwartung eines Umsatzwachstums von 1% für das Gesamtjahr nach Rückgängen im laufenden Quartal räumte Nike niedrigere Wachstumsraten im E-Commerce ein, einem Sektor, der sich in der Einzelhandelsbranche bisher als widerstandsfähig erwiesen hatte.
“Wir haben einen vorsichtigeren Ansatz für unsere Planung für den Rest des Jahres gewählt”, kommentierte Vorstandschef John Donahoe in der Telefonkonferenz.
Im Rahmen seiner Restrukturierungsbemühungen rechnet Nike mit Belastungen in Höhe von 400 bis 450 Millionen US-Dollar im laufenden Quartal, hauptsächlich im Zusammenhang mit Mitarbeiterabfindungskosten. Das Unternehmen zielt darauf ab, Managementebenen abzubauen, Produktlinien zu straffen und Automatisierung und Technologie zu verbessern.
Obwohl Nike für das 2. Quartal einen Umsatz von 13,4 Milliarden US-Dollar meldete, was dem durchschnittlichen Analystenschätzwert entsprach, lagen die Verkäufe in Großchina unter den Erwartungen. Trotzdem übertraf der Gewinn je Aktie die Schätzungen der Wall Street. Nikes Leistung kontrastiert etwas mit Wettbewerbern wie Puma, die starke Nachfrage in Europa und eine Erholung in China nannten, und Adidas, das in den USA vor Herausforderungen steht, aber von Partnerschaftsverkäufen der Marke Yeezy profitiert.
Die Anlegerbesorgnisse in Bezug auf China bleiben ein Schwerpunkt für Nike, da das Unternehmen Ängste vor einem Rückgang des Verbrauchs in der Region angeht. CEO Donahoe bekräftigte zwar das Vertrauen in China, räumte aber ein, dass der Konsum angesichts wirtschaftlicher Unsicherheiten langsamer geworden sei.
Trotz der Herausforderungen meldete Nike einen positiven Ton in seiner Bruttomarge für das Quartal, die 44,6% erreichte und damit über den Analystenschätzungen lag. Das Unternehmen arbeitet daran, das Lager zu reduzieren, was um 14% sank, und will Effizienz und Margen in den kommenden Jahren steigern.
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