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Netflix setzt in Indien doppelt so stark auf, während Konkurrenten sich zurückziehen

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(SeaPRwire) –   Netflix (NFLX) hat Indien ins Visier genommen, ein Land, das seinen Wettbewerbern in der Vergangenheit Herausforderungen bereitet hat. Im zweiten Quartal verzeichnete Indien die zweithöchsten Netto-Kundenzugänge für Netflix und rangierte beim Umsatzwachstum an dritter Stelle. Das Unternehmen führt seinen Erfolg in der Region auf seine lokalisierte Content-Strategie und Produktmischung zurück.

Obwohl spezifische Zahlen zu Abonnenten und Umsatz für Indien nicht bekannt gegeben wurden, meldete Netflix, dass der Umsatz in der Region Asien-Pazifik im Quartal von 919 Millionen US-Dollar im Vorjahr auf 1,05 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, hob den Erfolg von Shows wie „Heeramandi“ hervor, die von dem renommierten indischen Filmemacher Sanjay Leela Bhansali geschaffen wurden, sowie von Original- und Lizenzfilmen, die bei den Zuschauern im Land Anklang gefunden haben.

Der indische Markt mit über 1,4 Milliarden Einwohnern verzeichnet ein deutliches Wachstum der TV- und Streaming-Umsätze, das für 2024 auf 11 % geschätzt wird. US-amerikanische Medienunternehmen haben es jedoch als schwierig empfunden, eine direkte Beziehung zu indischen Verbrauchern aufzubauen, die aufgrund der begrenzten Breitbandinfrastruktur häufig über Mobilfunkbetreiber auf Streaming-Dienste zugreifen. Darüber hinaus haben indische Verbraucher aufgrund von kostenlosen, werbefinanzierten Modellen von lokalen Anbietern und weit verbreiteter Piraterie eine geringe Zahlungsbereitschaft für Streaming-Plattformen.

Trotz dieser Hindernisse ist es Netflix und Amazon (AMZN) gelungen, einkommensstarke indische Verbraucher anzulocken, indem sie lokalisierte Inhalte anbieten. Beide Unternehmen verfügen über höhere freie Cashflows als ihre traditionellen Medienkonkurrenten, was ihnen ermöglicht, im indischen Markt Fuß zu fassen.

Im Gegensatz dazu haben Disney (DIS) und Paramount Global (PARA) ihre Ambitionen in Indien in letzter Zeit zurückgeschraubt. Disney kündigte Pläne an, sein Netzwerk Star India mit dem indischen Telekommunikationsriesen Reliance Industries zu fusionieren, während Paramount Global seinen Anteil an der indischen Medienfirma Viacom18 an Reliance verkaufte. Diese Schritte spiegeln die Herausforderungen wider, mit denen US-amerikanische Medienunternehmen auf dem indischen Markt konfrontiert sind.

Laut Mihir Shah, Vizepräsident des Forschungsunternehmens Media Partners Asia, war das Wachstum des Segments der mittleren bis einkommensstarken Verbraucher in Indien ein Schlüsselfaktor für den Erfolg von Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video. Diese Technologieplattformen konnten dieses Segment dominieren und Inhalte anbieten, die bei indischen Zuschauern Anklang finden.

Insgesamt hat Netflix mit seinem Fokus auf lokalisierte Inhalte und seiner strategischen Herangehensweise an den indischen Markt das Unternehmen für weiteres Wachstum in der Region positioniert. Durch das Verständnis der einzigartigen Präferenzen und Verhaltensweisen indischer Verbraucher konnte Netflix einen bedeutenden Marktanteil gewinnen und eine treue Abonnentenbasis aufbauen. Da sich die Streaming-Landschaft in Indien weiterentwickelt, wird Netflix’ Engagement für die Bereitstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte entscheidend für seinen Erfolg in der Region sein.

Quelle: https://finance.yahoo.com/news/netflix-is-doubling-down-on-india-as-its-competitors-back-away-161145191.html

Fußnoten:

1. https://finance.yahoo.com/quote/NFLX
2. https://finance.yahoo.com/news/netflix-adds-8-million-subscribers-disappoints-on-revenue-outlook-213713615.html
3. https://finance.yahoo.com/news/disney-had-big-plans-in-india–heres-why-its-pulling-back-100042448.html
4. https://finance.yahoo.com/quote/DIS
5. https://finance.yahoo.com/quote/RELIANCE.NS?.tsrc=fin-srch
6. https://finance.yahoo.com/quote/PARA?.tsrc=fin-srch
7. https://finance.yahoo.com/video/paramount-sells-viacom18-stake-reliance-161616691.html
8. https://finance.yahoo.com/quote/AMZN
9. https://www.yahoo.com/author/alexandra-canal/
10. https://twitter.com/allie_canal
11. https://www.linkedin.com/in/alexandra-canal-83643889/
12. https://finance.yahoo.com/topic/stock-market-news/

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