Netflix (NASDAQ: NFLX) hat für den Sommermonate eine erhebliche Zunahme der Abonnentenzahlen gemeldet und damit die Erwartungen der Branchenanalysten übertroffen. Die laufenden Bemühungen des Unternehmens, das Teilen von Passwörtern einzuschränken, führen dazu, dass eine größere Anzahl ehemaliger nicht zahlender Nutzer zu zahlenden Abonnenten werden.
Um seine Einnahmen weiter zu steigern, hat Netflix eine Preiserhöhung für seinen Premium-Streaming-Dienst angekündigt. Die Kosten steigen in den Vereinigten Staaten um 2 US-Dollar auf 23 US-Dollar pro Monat, was einem Anstieg von 10 Prozent entspricht. Darüber hinaus wird der günstigste werbefreie Streaming-Plan um 2 US-Dollar auf 12 US-Dollar pro Monat angehoben. Der monatliche Preis von 15,50 US-Dollar für Netflix beliebtesten Streaming-Option in den USA bleibt unverändert, ebenso wie der 7-US-Dollar-Plan, der werbeunterbrochene Inhalte beinhaltet. Die Preiserhöhungen betreffen auch Abonnenten in Großbritannien und Frankreich.
Während des Zeitraums Juli bis September konnte Netflix fast 8,8 Millionen neue Abonnenten weltweit hinzugewinnen, was einen deutlichen Anstieg gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres bedeutet. Diese Zunahme an Abonnenten hat Netflix eine Gesamtzahl von etwa 247 Millionen globalen Abonnenten beschert und damit die Prognose von 243,8 Millionen Abonnenten durch Branchenanalysten übertroffen.
Auch die finanzielle Leistung von Netflix in diesem Zeitraum übertraf die Erwartungen der Analysten. Das Unternehmen meldete einen Gewinn von 1,68 Milliarden US-Dollar bzw. 3,73 US-Dollar pro Aktie, was einem Anstieg von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Umsatz stieg um 8 Prozent auf 8,54 Milliarden US-Dollar.
Nach der Veröffentlichung dieser beeindruckenden Quartalszahlen stieg der Aktienkurs von Netflix im nachbörslichen Handel um mehr als 12 Prozent. In diesem Jahr hat sich der Aktienkurs von Netflix um 30 Prozent erhöht und zeigt damit die starke Leistung des Unternehmens im wettbewerbsintensiven Streaming-Markt.
Bemerkenswert ist, dass Netflix in den ersten neun Monaten des Jahres bereits über 16 Millionen neue Abonnenten hinzugewonnen hat und damit die 8,9 Millionen Abonnenten aus dem Vorjahr bereits übertroffen hat. Allerdings ist dieses Wachstum nur ein Bruchteil der 36 Millionen zusätzlichen Abonnenten, die Netflix 2020 in den Anfangsphasen der COVID-19-Pandemie gewonnen hat, als die Menschen nach Unterhaltungsmöglichkeiten suchten, während sie zu Hause bleiben mussten.
Der Erfolg von Netflix bei der Gewinnung neuer Abonnenten in diesem Jahr ist umso bemerkenswerter, da es andauernde Arbeitskämpfe in der Unterhaltungsindustrie gab, insbesondere in Bezug auf niedrige Zahlungen an Drehbuchautoren und Schauspieler durch Video-Streaming-Dienste. Netflix hat diese Herausforderungen bewältigt, indem es auf einen Bestand bereits fertiggestellter Fernsehserien und Filme in den USA und Produktionen aus internationalen Märkten zurückgriff, die von Arbeitskämpfen unberührt blieben.
Um sein Angebot an Original-Programmen zu stärken, sobald die Welt zur Normalität zurückkehrt, plant Netflix, rund 17 Milliarden US-Dollar in Fernsehserien und Filme im nächsten Jahr zu investieren.
Durch die Einschränkung der Praxis des Passwortteilens, die es Abonnenten ermöglichte, ihre Konten mit Freunden und Familienmitgliedern außerhalb ihres Haushalts zu teilen, konnte Netflix mehr Zuschauer für eigene Konten gewinnen. Diese Verschärfung hat Netflix auch einen Umsatzschub beschert, da bestehende Abonnenten ihre Konten nun gegen eine höhere monatliche Gebühr auch mit außerhalb ihres Haushalts lebenden Personen teilen können.
Netflix Co-CEO Greg Peters äußerte sich zufrieden mit der Verschärfung gegen das Passwortteilen und prognostizierte, dass sie Netflix noch einige weitere Quartale lang Zuwächse bei den Abonnentenzahlen bescheren wird, da das Unternehmen „entleihbare Haushalte“ angeht, die bisher Inhalte ohne Bezahlung konsumiert haben.
Dieser Erfolg mit der Verschärfung gegen Passwortteilen ermöglicht Netflix nun, andere umsatzgenerierende Optionen zu erkunden, wie beispielsweise ihren kostengünstigen Plan mit Werbung, der vor einem Jahr eingeführt wurde. Obwohl die Einblendung von Werbung den Dienst bisher kaum beeinträchtigt hat, gehen einige Analysten davon aus, dass er für Werbetreibende attraktiver wird, sobald diese realisieren, dass Netflixs Daten zu Nutzerpräferenzen es ermöglichen, Werbung ähnlich zielgenau wie Technologieriesen wie Google und Facebook zu schalten.
Etwa 30 Prozent der neuen Netflix-Abonnenten entscheiden sich für den 7-US-Dollar-Plan mit Werbung, was es wahrscheinlich macht, dass er mehr Werbeausgaben anziehen wird. Gleichzeitig wird erwartet, dass höhere Preise für Premium-Pläne mehr Abonnenten zum werbefinanzierten Angebot lenken, was als „Streamflation“ bezeichnet wird – gekennzeichnet durch Preiserhöhungen, Einschränkungen beim Passwortteilen und die Einführung werbefinanzierter Optionen für Verbraucher.