McDonald’s Q2: Verfehlung der Schätzungen und Rückgang der Konsumausgaben

(SeaPRwire) –   McDonald’s (NYSE:MCD) meldete am Montag seine Ergebnisse für das 2. Quartal und enthüllte ein herausforderndes Quartal, da die Verbraucher ihre Ausgaben zurückfuhren. Der Fast-Food-Riese verfehlte die Schätzungen der Wall Street in Bezug auf Umsatz, Gewinn und vergleichbare Umsatzentwicklung und hob damit die Auswirkungen der aktuellen Wirtschaftslage selbst auf Amerikas dominierenden Fast-Food-Akteur hervor.

Finanzielle Performance und wichtige Kennzahlen

Für das am 30. Juni endende Quartal meldete McDonald’s einen Umsatz von 6,49 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 2,01 % gegenüber dem Vorjahr, aber unter den erwarteten 6,63 Milliarden Dollar. Der bereinigte Gewinn pro Aktie lag bei 2,97 Dollar und verfehlte die prognostizierten 3,07 Dollar.

Die weltweiten vergleichbaren Umsätze, die sowohl firmeneigene als auch Franchise-Standorte umfassen, gingen um 1 % zurück, verglichen mit dem erwarteten Anstieg von 0,84 %. Dies ist der erste Quartalsrückgang bei den vergleichbaren Umsätzen seit dem 4. Quartal 2020 während der COVID-19-Sperrungen. In den USA gingen die vergleichbaren Umsätze um 0,7 % zurück, getrieben von einem Rückgang der Besucherzahlen, der jedoch teilweise durch Preiserhöhungen ausgeglichen wurde.

Ausgabenmuster der Verbraucher

“Die Verbraucher sind bei ihren Ausgaben wählerischer”, sagte CEO Chris Kempczinski in der Gewinnmitteilung. Das Unternehmen konzentriert sich auf “herausragende Ausführung” bei der Bereitstellung von “zuverlässigen Alltagswerten” und “Beschleunigung strategischer Wachstumstreiber wie Hühnchen und Treueprogramm”.

Um jahrelange Preiserhöhungen zu kompensieren, führten Fast-Food-Restaurants, darunter auch McDonald’s, im 2. Quartal verschiedene zeitlich begrenzte Paketangebote ein. McDonald’s startete sein 5-Dollar-Menü-Angebot Ende des Quartals am 25. Juni, um seine Marktposition als Preisführer zu festigen. Das Angebot beinhaltet die Wahl zwischen einem McDouble-Burger oder einem McChicken-Sandwich, vier Stück Chicken McNuggets, kleinen Pommes frites und einem kleinen Softdrink.

Trotz dieser Bemühungen räumte Kempczinski ein, dass der Vorsprung von McDonald’s in Bezug auf die Preisführerschaft geschrumpft ist, und sagte: “Die Verbraucher erkennen uns immer noch als Preisführer im Vergleich zu unseren wichtigsten Wettbewerbern, aber es ist klar, dass unser Vorsprung in Bezug auf die Preisführerschaft in letzter Zeit geschrumpft ist. Wir arbeiten daran, dies mit Tempo zu beheben.”

Internationale Herausforderungen

International verzeichneten die firmeneigenen Standorte von McDonald’s einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze um 1,1 % aufgrund negativer Umsatzentwicklungen in mehreren Märkten, insbesondere in Frankreich. International franchisierte Standorte verzeichneten einen Umsatzrückgang von 1,3 % gegenüber dem Vorjahr, beeinflusst durch die anhaltenden Auswirkungen des Nahost-Konflikts und den Rückgang des Wachstums in China.

Kempczinski hob das wettbewerbsintensive Umfeld in China hervor und sagte: “Die Verbraucherstimmung in China ist ziemlich schwach, und man sieht sowohl in unserer Branche als auch in einer breiten Palette von Konsumgüterbranchen, dass der Verbraucher sehr, sehr stark nach Schnäppchen sucht.”

Treueprogramm und digitales Wachstum

Als Reaktion auf das schwierige Umfeld brachte das Treueprogramm von McDonald’s im 2. Quartal fast 7 Milliarden Dollar an digitalen Verkäufen in 50 Märkten ein, gegenüber 6 Milliarden Dollar im 1. Quartal. In den letzten 12 Monaten haben Treuemitglieder 26 Milliarden Dollar zum systemweiten Umsatz beigetragen.

Ausblick und strategische Initiativen

Mit Blick auf die Zukunft konzentrieren sich viele Anleger auf den Ausblick von McDonald’s für die zweite Jahreshälfte und sein Potenzial, das Umsatzwachstum und die Dynamik der Besucherzahlen wiederzuerlangen. Das Unternehmen hat seinen Ausblick für 2024 zum dritten Mal in diesem Geschäftsjahr revidiert und erwartet nun ein globales Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Bereich, niedriger als der vorherige Bereich von 7 % bis 10 %.

Die weltweiten und US-amerikanischen vergleichbaren Umsätze werden voraussichtlich im niedrigen einstelligen Bereich zurückgehen oder unverändert bleiben, eine Abstufung gegenüber der zuvor erwarteten Wachstumsrate von 4 % bis 6 %. In China wird erwartet, dass die vergleichbaren Umsätze im einstelligen Bereich zurückgehen, was die vorherige Prognose eines niedrigen einstelligen Wachstums umkehrt.

Zusammenfassung der Ergebnisse und Analysen

Hier ist, was McDonald’s für das 2. Quartal gegenüber den Erwartungen der Wall Street meldete, basierend auf Daten der Bloomberg-Konsensdaten:

• Umsatz: 6,49 Milliarden Dollar gegenüber 6,63 Milliarden Dollar
• Bereinigter Gewinn pro Aktie: 2,97 Dollar gegenüber 3,07 Dollar
• Weltweites vergleichbares Umsatzwachstum: -1,0 % gegenüber +0,84 %
• US-amerikanisches vergleichbares Umsatzwachstum: -0,7 % gegenüber +1,04 %
• Internationales, firmeneigenes vergleichbares Umsatzwachstum: -1,1 % gegenüber +1,85 %
• Internationales, franchisiertes vergleichbares Umsatzwachstum: -1,3 % gegenüber +0,41 %

Citi-Analyst Jon Tower bemerkte: “Die Stimmung hier ist niedrig, da viele glauben, dass die kurzfristigen Initiativen rund um das Preisangebot nicht ausreichen, um den Verkehr zu steigern und den Mix-Gegenwind auszugleichen. Langfristige Anleger sehen die Bewertung als attraktiv an, da die Preisspiele des Unternehmens letztendlich funktionieren werden.”

BTIG-Analyst Peter Saleh schlug vor, dass das 5-Dollar-Menü von McDonald’s möglicherweise verlängert wird, während das Unternehmen eine permanente Preisplattform entwickelt. Diese strategische Initiative zielt darauf ab, einkommensschwache Kunden anzuziehen, zusätzliche Umsätze zu generieren und das Image der Marke als erschwinglich zu verbessern.

Schlussfolgerung

Während McDonald’s sich in diesen herausfordernden wirtschaftlichen Bedingungen zurechtfindet, passt das Unternehmen seine Strategien weiterhin an, um die Marktführerschaft zu halten. Anleger werden die Auswirkungen der Ergebnisse für das 2. Quartal und die Wirksamkeit neuer Initiativen zur Steigerung des Wachstums und zur nachhaltigen Kundentreue genau beobachten.