PepsiCo (PEP) und Diageo (DGE) ziehen sich vom Wireless Festival in London zurück, weil Kanye West als Headliner angekündigt wurde

TLDR

• PepsiCo (PEP) und Diageo (DGE) haben ihre Sponsoring-Beziehungen für das Wireless Festival in London beendet, nachdem Kanye West als Headliner angekündigt wurde.
• Das Festival wurde im Vorfeld der Veranstaltung im Juli im Finsbury Park als „Pepsi Max Presents Wireless“ vermarktet.
• West soll an allen drei Tagen des Festivals als Headliner auftreten, was Kritik von der britischen Premierministerin Keir Starmer hervorrief.
• West’s frühere Kontroversen – darunter Aussagen über Hitler, den Holocaust und Sklaverei – führten 2022 bereits zum Verlust von Deals mit Adidas und Gap.
• West veröffentlichte am 28. März sein neues Album „Bully“ und unterzeichnete einen Vertrag mit dem Musikunternehmen Gamma im mittleren bis unteren siebenstelligen Bereich.

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(SeaPRwire) –   PepsiCo (PEP) und Diageo (DGE) haben ihre Sponsoring-Beziehungen für das Wireless Festival in London beendet, nachdem die Ankündigung erfolgte, dass Kanye West – jetzt bekannt als Ye – das Event als Headliner gestalten wird.

PepsiCo, Inc., PEP

Das Festival, das für Juli im Finsbury Park angesetzt ist, wurde in Marketingmaterialien unter dem Namen „Pepsi Max Presents Wireless“ beworben. West ist für Auftritte an allen drei Tagen gebucht.

PepsiCo bestätigte am Sonntag seinen Rückzug. „Pepsi hat beschlossen, sein Sponsoring des Wireless Festival zurückzuziehen“, teilte das Unternehmen in einer Erklärung mit. Diageo folgte kurz darauf und erklärte, die Organisatoren über seine Bedenken informiert zu haben und das Festival 2026 nicht zu sponsern.

Vertreter von West und dem Wireless Festival reagierten nicht auf Anfragen nach einem Kommentar.

Die Buchung löste in Großbritannien umgehend Kritik aus. Premierminister Keir Starmer sagte gegenüber The Sun, dass die Entscheidung, West zu engagieren, „zutiefst besorgniserregend“ sei und erhöhte den politischen Druck auf eine bereits kommerziell unangenehme Situation für Sponsoren.

West’s Geschichte von Kontroversen ist gut dokumentiert. In den letzten Jahren machte er Aussagen, in denen er Adolf Hitler lobte, den Holocaust leugnete und Sklaverei als „eine Wahl“ bezeichnete. Diese Äußerungen lösten 2022 eine Welle von Unternehmensabgängen aus, wobei sowohl Adidas als auch Gap die Beziehungen zu dem Rapper abbrachen.

Die Trennung von Adidas führte dazu, dass das Sportbekleidungsunternehmen über 1 Milliarde US-Dollar an unverkauften Yeezy-Schuhen lagerte. Die beiden Parteien einigten sich schließlich 2024 auf eine Beilegung ihres Rechtsstreits, ohne dass eine finanzielle Zahlung an West erfolgte.

West’s Image-Wiederaufbau

West hat daran gearbeitet, seine öffentliche Stellung wiederherzustellen. Im Januar schaltete er eine ganzseitige Anzeige in The Wall Street Journal – geschrieben als Brief „an diejenigen, denen ich wehgetan habe“ –, in dem er sagte, er sei „zutiefst beschämt“ über seine vergangenen Handlungen. Er führte sein Verhalten auf eine bipolare Störung zurück und sagte, er verfolge einen Behandlungsplan, der Medikamente, Therapie und Lebensstiländerungen umfasse.

Sein neues Album „Bully“ erschien am 28. März, unterstützt durch einen Vertrag im mittleren bis unteren siebenstelligen Bereich mit dem Musikunternehmen Gamma.

Trotz des kommerziellen Rückschlags zieht West immer noch ein großes Publikum an. Er hat 73,5 Millionen monatliche Hörer auf Spotify und 19,7 Millionen Instagram-Follower.

Kommerzielle Position des Festivals

Der Rückzug zweier wichtiger Sponsoren bringt das Wireless Festival vor der Sommerveranstaltung in eine schwierige Lage. Das Festival hatte seine Marke teilweise auf der Partnerschaft mit PepsiCo aufgebaut, was den hochkarätigen Rückzug schwer unauffällig zu verkraften macht.

Diageo, zu dessen Portfolio Marken wie Guinness, Johnnie Walker und Smirnoff gehören, bestätigte seinen Rückzug später am Sonntag. Beide Unternehmen nannten keine detaillierten Gründe, außer Bedenken hinsichtlich der Buchung.

Die Aktie von PepsiCo (PEP) stieg an diesem Tag um 1,53 %. Die Aktie von Diageo (DGE) fiel um 0,25 %.