(SeaPRwire) – SHANGHAI, Dez. 22, 2023 — Event-Marketing hat eine reiche Geschichte, die bis in die 1800er Jahre zurückreicht – die Weltausstellung 1893 in Chicago, Marken wie Wrigley’s, Pabst und Cracker Jack stellten dort ihre Marken und Produkte der Welt vor und erlangten enorme Aufmerksamkeit.
In den 1930er Jahren verbreitete der heiße Hund von Oscar Mayer in riesigem Umfang die Bekanntheit der Marke. In den 1970er Jahren fand der Pepsi-Test in Einkaufszentren und anderen öffentlichen Orten in den USA in Form eines Blindtests als Teil des anhaltenden Cola-Krieges statt. Die Aufmerksamkeit war enorm, und die Ergebnisse neigten zu dem Konsens, dass Pepsi von mehr Amerikanern bevorzugt wurde.
Es wird gesagt, dass Event-Marketing die Geburt von Markenaktivierungen gebar und es sich allmählich zu Markenerlebnissen weiterentwickelte, als die Zeit in die 2000er Jahre voranschritt. Als Fendis “die erste Modeshow, die vom Mond aus sichtbar war”, an der Chinesischen Mauer stattfand, war die Wirkung über die Kultur hinaus und ging in die Geschichte des Event-Marketings ein. In den 2010er und 2020er Jahren wurden immer mehr großartige Erlebnisse mit neuen Technologien kuratiert von großen Namen aus der Automobil-, Mode-, Alkohol- und anderen Branchen.
Im Jahr 2023 braute Hoegaarden witbier den Fortschritt des Event-Marketings in ein neues Paradigma – ein immersives Markentheater, das eine Markenherausforderung filterte. Lassen Sie uns näher darauf eingehen!
DER KONTEXT
Seit Jahren genießen die Fans von Hoegaarden witbier ihre Momente, entspannen sich und kommen zur Ruhe, aber sie wussten kaum über das belgische Erbe der Marke. So bestand die Aufgabe für ein Erlebnis darin, einen Meisterkurs zu geben, um die hohe Qualität aus Belgien zu vermitteln und das langweilige “Show & Tell”-Klischee für die Zielgruppe zu umgehen.
DIE STRATEGIE
Hoegaarden hat eine tiefe Geschichte mit vielen Markengeschichten. Es ist interessanter, das reiche Erbe zu erforschen als es erzählt zu bekommen, so dass die Strategie darin bestand, auf eine Zeitreiseabenteuer in das Dorf in Belgien im Jahr 1445 aufzubrechen und das Erbe von Hoegaarden über ein immersives Theater zu vermitteln.
DIE IDEE & DIE UMSETZUNG
Um die Theateratmosphäre und das belgische Erbe zu verstärken, wurde der ehemalige Standort der Belgischen Botschaft in Peking als Veranstaltungsort ausgewählt. Die Marke nimmt 3 ihrer Meilensteine in der Geschichte und verleiht den Geschichten über ein Theaterstück mit Charakteren und interaktiven Skripten Leben. So werden die Gäste Teil davon anstatt nur Zuschauer zu sein und diese Momente zu erleben, als wären sie selbst dabei gewesen. Der Abschluss bringt alle wieder in die Gegenwart zurück mit einem Vorhang, der sie erneut gefangen nimmt, so dass das immersive Erlebnis in die Verkostungssession des Braumeisters verlängert wird.
Die Gästereise beinhaltet eine Ankunft in einem belgischen Estaminet, um den entspannten Lifestyle der Marke zu vermitteln. Nach einem Willkommensgetränk erhält man ein Schriftstück, um die Zeitreise in das Dorf zu beginnen, in dem die Marke geboren wurde… Ins Jahr 1445, entdeckten die Gäste und die Mönche von Hoegaarden die Kombination aus Orangenschale und Koriander, um das legendäre Weizenbier zu brauen. Ins Jahr 1965 begleiteten die Gäste zusammen mit Hoegaardens Legende Pierre Celis das Rezept in seine Milchscheune und brachten Hoegaarden witbier wieder zum Leben. Ins Jahr 1985 erlebten die Gäste den Brand und die Wiedergeburt. Zurück im Jahr 2023 endet das immersive Theater zusammen mit der Braumeistersession und dem Vorhang.
DAS ERGEBNIS
Die gesamte Experiential-Kampagne erzielte eine Gesamtmedienreichweite von 361 Millionen, war die am häufigsten gesuchte witbier-Marke in den sozialen Medien (eine der führenden chinesischen Social-Media- und E-Commerce-Plattformen) und erzielte einen Anstieg der Marktpenetration von witbier auf das Zielpublikum in den sozialen Medien um 58,8%.
DER MANN HINTER DEN KULISSEN
Torre ist der Gründer von KRUSH STUDIOS. (www.krush.studio) Der Name des Studios leitet sich von seiner angeborenen Leidenschaft für Kreativität und Tempo ab. Er verbindet sich mit einer Gruppe kreativer und ehrgeiziger Marketing-Veteranen, um innovative Erlebnisse zu kuratieren und neue Paradigmen zu setzen, um Sinne auf eine Weise anzusprechen, die bei den Zielgruppen relevante Resonanz hervorruft. KRUSH STUDIOS unterstützt renommierte Marken dabei, sich in einer inhaltsüberladenen Welt durch einzigartige Markenpersönlichkeit und lokale Relevanz hervorzuheben.
Torre ist ein weltoffener Unternehmer mit Leidenschaft, ein kreativer Problemlöser. Er arbeitet seit über 15 Jahren in der Marketingkommunikation und bei Markenerlebnissen in den Bereichen Shows, Kreativität, Strategie, Account, Inhalt, Betrieb, Produktion, Technik in seiner derzeitigen Karriere. Während er populäre Events und Kampagnen in Asien und Europa anführt, fordert er seine eigene Erfahrung heraus, von seiner Vergangenheit zu lernen.
Er glaubt viszeral, dass Marketing Werte vermittelt und Probleme für die Marke und die Zielgruppen löst. Er entwirft und iteriert außergewöhnliche Inhalte und Erlebnisse, die Sinne ansprechen – Verbraucher zu Evangelisten für Markenexzellenz zu machen.
Er wird sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen, da seine angeborene Leidenschaft und Neugierde ihn mit Vollgas vorantreiben. Wir wünschen, mehr Fortschritt und phänomenale Fälle aus seiner Arbeit in der Zukunft zu hören. Weiter so, Torre!
QUELLE KRUSH STUDIOS
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