Ich weiß nicht, was ich von Pink halten soll. Die Farbe war in letzter Zeit unvermeidlich, als Barbie-Schuhe, -Kleider, -Teppiche und -Schwimmflöße meine Social-Media-Feeds dominieren. Aber die Bedeutung von Pink selbst scheint sich zu ändern. Barbie-Regisseurin Greta Gerwig hat eine feministische Botschaft erfolgreich in den traditionell mädchenhaften Farbton eingewickelt. Und die Öffentlichkeit hat in ihrer Begeisterung für den Film, jetzt der erfolgreichste des Jahres, seine Signaturfarbe ebenfalls übernommen. Sogar Männer tragen mehr Pink. Es ist nicht ganz neutral, aber es scheint sich in diese Richtung zu bewegen mehr als in irgendeinem Moment meines Lebens.
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Pink war schon immer heikel. Es ist eine Farbe, die viele Menschen entweder annehmen oder ablehnen, basierend auf ihrem Konzept, was sie konnotiert. Aber es ist eine Frage, mit der ich neu ringe im Zuge der Berichterstattung über eine Barbie-Titelgeschichte und dem Leben in ihrer rosa Welt in den Monaten vor und nach der Veröffentlichung, während ich gleichzeitig ein Mädchen in mir heranwachsen lasse. Während ich noch ein weiteres bonbonfarbenes Body scrollen sehe, das lose mit dem Film verbunden ist, frage ich mich: Soll ich Gerwigs etwas subversive Version von Pink in das Leben meiner Tochter einbauen, oder ist es immer noch zu einschränkend? Ist die steigende Popularität von Pink, besonders unter Männern, ein Zeichen dafür, dass sich die Geschlechterbinarität auflöst, oder verstärkt sie die Kluft zwischen Männern und Frauen? Einfacher ausgedrückt: Ist Pink immer noch eine “Mädchenfarbe” und ist das schlimm, wenn es so ist?
Um die Bedeutung von Pink jetzt zu verstehen, muss man ein Marketing-Schwergewicht studieren, aber auch die gesellschaftlichen Veränderungen erkennen, die im Laufe der Zeit stattgefunden haben. Jada Schumacher, eine Farbspezialistin und Professorin am Fashion Institute of Technology, argumentiert, dass Unternehmensgrößen jenseits von Mattel die Allgegenwart von Pink lange vor der Premiere des Films in Gang gesetzt haben. Pantone kündigte im Januar an, dass die Farbe des Jahres Viva Magenta, ein purpurneres Pink als das mit der Puppe assoziierte, sein würde. Rosa Töne tauchten im letzten Jahr auch bei der Valentino-Laufstegschau und bei Celebrities wie Zendaya, Florence Pugh und Anne Hathaway auf.
“Es hat zwischen gesättigten Nuancen und sehr sanften abgewechselt, aber ich denke, es war seit Jahren in der Mache, unabhängig von Barbie”, sagt Schumacher. Aber wie ein Mattel-Manager es mir im Mai sagte, passierte Barbiecore “nicht einfach so”. Das Unternehmen hat enge Verbindungen zur Modeindustrie: Viele erfolgreiche Designer haben als Kinder Barbie angezogen und zu einem Zeitpunkt oder einem anderen eine Kollektion Puppenkleider entworfen. Die viralen Fotos der Stars Margot Robbie und Ryan Gosling bei den Dreharbeiten zu dem Film haben zweifellos die Aufregung und Inspiration geschürt. Und jetzt hat sich Pink weit über die Mode hinaus ausgebreitet. Als Schumacher bemerkte, wie pink sogar Versicherungswerbung in letzter Zeit geworden war, teilte ich ihr sanft mit, dass sogar Progressive eine spezifische Barbie-Partnerschaft hat.
Mit jeder neuen pinken Partnerschaft scheint die Farbe die Vorstellung abzulegen, dass sie exklusiv für mädchenhafte Mädchen reserviert ist oder dass sie in irgendeiner Weise unernst ist. Stattdessen ist es ein Ausdruck von Ermächtigung. “Der Film beansprucht Pink wieder”, sagt Jo Paoletti, Professorin emerita an der University of Maryland, die sich auf Modegeschichte und Verbraucherkultur spezialisiert hat und ein Buch über die rosa-blaue Spaltung schrieb. “Dies ist die Art von kulturellem Phänomen, das 1.000 Dissertationen auslöst.”
Die Politik von Pink hat sich im letzten Jahrzehnt verändert
Es ist vielleicht unfair, Barbie allen Kredit zu geben. Die Wahrnehmung von Pink hat sich gerade in der Lebenszeit der Millennial-Frauen, die sich Greta Gerwigs Film in Scharen ansahen, radikal verändert. Dieser Film bezieht sich bewusst auf die ästhetischen Sensibilitäten ikonischer Frauenfilme aus ihrer Kindheit – Clueless,Legally Blonde und Mean Girls – um Parallelen zwischen Barbies Reise der Selbstentdeckung und der anderer scheinbar dummer, modebesessener Blondinen zu ziehen, die am Ende des Films eine tiefere Lebensbedeutung fanden. Als Elle Woods sich entscheidet, einen pinken Lederrockanzug für den Einzugstag in die Harvard Law School zu tragen, soll das Publikum über ihre scheinbare Frivolität schmunzeln. Sie beendet den Film in ihrer schwarzen Abschlussrobe. Chers rosa gefärbter Kleiderschrank repräsentiert ihre Besessenheit von der Mode – bis sie einen neuen Sinn findet und viele ihrer Kleider verschenkt. Wenn Regina George darauf besteht: “Mittwochs tragen wir Pink”, benutzt sie die Farbe als Statussymbol, das die coolen (und geistlosen) Mädchen von den Strebern unterscheidet.
Pink bekam in der Mitte der 2010er Jahre ein Girl-Boss-Makeover, so Schumacher. Ein sanfterer Farbton, Millennial Pink, dominierte das Marketing des Kosmetikunternehmens Glossier und des Periodenunterwäsche-Unternehmens Thinx, ein Hinweis auf ihren Ethos “von starken Frauen gemacht, für starke Frauen”. Es gab sogar eine kurze Zeit, in der verschiedene Innendesign-Blogs argumentierten, dass Pink die neue neutrale Farbe sei, die man für sein Wohnzimmer in Betracht ziehen sollte. Nicht zufällig fiel der Höhepunkt der Popularität von Millennial Pink um 2016 mit Hillary Clintons Präsidentschaftsbewerbung zusammen.
Im nächsten Jahr nahm Pink eine neue Identität an. Denken Sie zurück an 2017 und all die Muschi-Mützen beim Frauenmarsch gepaart mit Kampfrufen wie “Muschi schlägt zurück” als Reaktion auf das berüchtigte Access Hollywood-Band des ehemaligen Präsidenten Trump. Pink wurde laut Rebecca Jordan-Young, der Vorsitzenden der Abteilung für Frauen-, Geschlechter- und Sexualitätsstudien am Barnard College (Gerwigs Alma Mater), zu einem Emblem für eine aggressivere Macht. “Die gesteigerte vokale Frauenfeindlichkeit von Donald Trump… viele Frauen beschlossen, diese Symbole der Weiblichkeit zu besitzen, die Grund für Verunglimpfung waren”, sagt sie. “Die rosa Muschi-Mützen waren der femininste Moment politischer Aktivität, den ich in meinem Erwachsenenleben gesehen habe.”
Das war kein naheliegender Übergang. “Die Leute sagten: ‘Moment mal, waren wir nicht anti-pink?’ und die Leute sagten: ‘Nein, nein, nein, das wird auf ironische Weise verwendet. Wir beanspruchen Weiblichkeit und Frauenmacht'”, fügt Paoletti hinzu. “Barbie hat Anklänge davon, aber es ist viel kommerzialisierter.”
Gerwigs Pink ist keine Protestfarbe. Ehrlich gesagt, das würde sich nicht verkaufen. Stattdessen ist es eine Farbe guter Vibes. Es ist für das Publikum fast eine Erleichterung, die Farbe zu umarmen, ohne das Gefühl zu haben, eine Aussage über ihre Weiblichkeit zu machen. Sie schwelgen einfach in der Freude an einem unverblümt weiblichen Film.
Aber Paoletti glaubt, die Verbindung von Farbe und Botschaft sei komplexer, als es zunächst scheinen mag, und lobt Gerwigs Einfallsreichtum. “Dies ist keine Geschichte darüber, wie Barbie heiratet und ein Baby bekommt und zu einer zufriedenen Hausfrau wird”, sagt sie. “Es ist eine Geschichte darüber, herauszufinden, wer du bist und was du mit deinem Leben anfangen kannst und willst. Das ist die Botschaft, die sie in Pink verpackt hat.”