JAKARTA, Indonesien und NEU DELHI, 23. August 2023 – Die weltweit am schnellsten wachsende Smartphone-Marke realme veranstaltete am 23. August ihre 5-Jahres-Jubiläums-Pressekonferenz „Leap Up“, um ihre Geschichte der letzten 5 Jahre zu teilen und ihren „Leap-Forward Climbing Plan“ sowie ihr „5th Anniversary Leap Up Product“ zu präsentieren.
In den letzten 5 Jahren wurde realme trotz des Einstiegs in einen äußerst wettbewerbsintensiven Markt schnell zu einer Mainstream-Marke. Die kürzliche 5-Jahres-Jubiläumsrede „Leap Up“ ging ausführlich auf die Hintergrundgeschichten eines Start-ups ein und erläuterte, wie dieser unglaubliche Erfolg durch realmes einzigartige Begeisterung für Herausforderungen erreicht wurde. Auf der Veranstaltung stellte realme den „Leap-Forward Climbing Plan“ vor und kündigte ein neues Ziel an, nämlich höher hinauszuwollen und die erste Wahl für junge Nutzer auf der ganzen Welt zu sein.
Vom No-Name zur großen Marke: die einzige neue Marke, die seit fast 10 Jahren in die Top 10 eingestiegen ist.
Bevor realme 2018 gegründet wurde, kühlte sich das „Start-up-Fieber“ in der Smartphone-Branche bereits allmählich ab. Während die Wachstumsrate insgesamt nachließ, kamen High-End-Smartphones in Mode und 5 Marken wurden von der Branche als heimische Giganten bezeichnet. In der Branche gab es 701 Handymarken, die alle erbittert um Marktanteile kämpften. Unter diesen Bedingungen wurde realme in Indien geboren und erkannte schnell den Kern-Schmerzpunkt der Verbraucher – alle Telefondesigns waren sicher und langweilig, und die, die anständig aussahen, waren extrem teuer.
Aus diesem Grund entschied sich realme, ein Smartphone zu kreieren, das sowohl herausragende Leistung als auch trendsetzendes Design bot und auf junge Menschen abzielte. Das Telefon erfüllte die Erwartungen, und die Markteinführung des ersten Produkts wurde von den Medienvertretern und Nutzern auf der Veranstaltung anerkannt. Unmittelbar danach erzielte realme ein Verkaufswunder, indem es während Indiens größtem E-Commerce-Festival Diwali 2 Millionen Smartphones verkaufte. Es dehnte sich auch rasch von Indien auf andere aufstrebende Märkte in Südostasien aus. Die Überseemärkte waren von den Branchenriesen gesättigt und hatten andere Kanalstrukturen, so dass realme wusste, dass es extrem schwierig sein würde, lokale Operationen aufzubauen. Dank eines jungen Teams mit einem Durchschnittsalter von nur 28 Jahren und einem Betriebsmodell der „leichten Vermögenswerte, kurzen Kanalmodi und E-Commerce-Priorisierung“ erwarb realme jedoch schnell Markenbekanntheit.
Die Zeit hat gezeigt, dass das Wichtigste ist, den ersten Schritt zu wagen und es einfach auszuprobieren. realmes Kampf von Null auf Eins ist eine Geschichte eines abenteuerlichen Geistes und aufrichtiger Bemühungen, die Unterstützung und das Vertrauen der Partner zu gewinnen. Dies hat zu ihren verschiedenen Errungenschaften geführt, einschließlich ihrer bahnbrechenden Verkaufsleistung. Innerhalb von weniger als einem Jahr nach ihrer Gründung drang realme erfolgreich in 10 Märkte ein, darunter Indien, Indonesien, Vietnam, Malaysia, die Philippinen, Thailand, Ägypten, Pakistan usw. realme bemerkte, dass der Status als einziger neuer Top-10-Player in den letzten 10 Jahren eine wertvolle Lektion aus der Erfahrung vermittelt: Man sollte selbst gegenüber Giganten den Mut haben zu springen, denn man kann sehr wohl die Chancen schlagen.
„Wage zu springen“ Ehrgeiz: Egal, wer du bist, du hast die Chance, die Welt zu verändern.
2019 kehrte realme offiziell nach China zurück und brachte bald die X-Serie Master Edition auf den Markt, die gemeinsam mit dem renommierten Industriedesigner Naoto Fukasawa entwickelt wurde. Die kreativen Zwiebel- und Knoblauch-inspirierten Texturen brachten Aufregung in einen Markt voller langweiliger Designs und führten die Serie zu großem Erfolg bei jungen Menschen. Die Zusammenarbeit mit Top-Meistern als junge Marke und die unermüdlichen Bemühungen von realmes junges Team trugen maßgeblich zu diesem Erfolg bei.
Auf der Pressekonferenz erwähnte realme, dass das Unternehmen seinen „Wage zu springen“-Geist schon in einem sehr frühen Stadium definiert habe, in der Hoffnung, dass eine so jugendlich geprägte Marke Produkte entwickeln könnte, die die Branche und die Nutzer wirklich begeistern würden. Mit einem internen Designteam von nur 5 Personen zu dieser Zeit entschied sich realme, externe Unterstützung zu suchen. Das Team war besonders von Naoto Fukasawas Konzept „Design bedeutet, objektiv zu beobachten“ bewegt und nahm schließlich Kontakt zu ihm auf. Nach einer langen Diskussion über Marken und Produkte stimmte Naoto Fukasawa einer Zusammenarbeit zu, die bis heute andauert.
Die Zusammenarbeit mit Naoto Fukasawa inspirierte das realme-Team zu neuen Selbstvertrauen. Eine neue Marke mag Lichtjahre von einem Weltklasse-Designer entfernt erschienen sein, aber aufrichtige Bemühungen schlossen die Lücke. realme glaubt: „Wenn es noch niemand getan hat, kannst du der Erste sein. So verstehen wir ‚Wage zu springen‘ und das haben wir in den letzten fünf Jahren getan.“
In der Folge brachte realme mehr Produkte auf den Markt, die immer mehr globale Fans anzogen und ein rasantes Wachstum vorantrieben. 2019 wurde realme mit einer Wachstumsrate von bis zu 808 % zur am schnellsten wachsenden Smartphone-Marke der Welt ernannt. Im 3. Quartal 2020 wurde es zur weltweit am schnellsten wachsenden Smartphone-Marke, die 50 Millionen Einheiten verkaufte (Quelle: Counterpoint). Und 2021 brach realme erneut einen Rekord, indem es zur weltweit am schnellsten wachsenden Smartphone-Marke wurde, die 100 Millionen Einheiten verkaufte (Quelle: Strategy Analytics). Die Marke brauchte nur 37 Monate, um in die Top 5 in 30 Märkten auf der ganzen Welt einzusteigen, was dazu führte, dass sie zum ersten Mal weltweit auf Platz 6 rangierte (Quelle: Counterpoint). Auf diese Weise sprang realme nach vorn und wurde zur jüngsten Mainstream-Smartphone-Marke der Welt. realme bewies, dass es egal ist, wer du bist, du hast die Chance, die Welt zu verändern.
So entschlossen wie eh und je: die erste Wahl für junge Nutzer auf der ganzen Welt zu sein.
Während aller großen Herausforderungen, einschließlich COVID-19, steigender Inflation, sinkender Nachfrage nach neuen Smartphones und anderen, ist realme seinem „Wage zu springen“-Geist treu geblieben und hat sich darauf konzentriert, seine Produkte zu verfeinern.
Letztes Jahr kündigte realme an, dass es die zweite Wachstumsphase als Start-up erreicht habe und das Augenmerk weiter auf gezieltes, langfristiges Wachstum richten werde. Dabei wurde die „Einfach besser“-Strategie gestartet. realme war transparent, was diesen Wechsel ausgelöst hatte. realme stellte fest, dass es aufgrund früherer Rekordverkäufe zu selbstbewusst in seiner Position geworden sei und erkannt habe, dass es zu viele Produkte zu schnell auf den Markt gebracht und ihm der Fokus und die Disziplin gefehlt hätten.
Sie machten sich daran, die Verluste zu stoppen – zunächst vereinfachten sie die Produktangebote und vereinheitlichten dann die weltweite Produktlinie und brachten die Zahlenreihe auf den chinesischen Markt zurück. Solche Entscheidungen zu treffen war nicht einfach. Aber da sich realme entschlossen hatte, nur noch bahnbrechende Produkte herzustellen, scheute es sich nicht, von Grund auf neu zu beginnen.
Nachdem es seine neue Richtung festgelegt hatte, etablierte realme ein neues Prinzip: „Kein Sprung, kein Launch“. Entsprechend brachte realme auf dem Mobile World Congress 2023 das realme GT3 heraus – sein nächstes Speed-Flaggschiff mit dem weltweit ersten in Massenproduktion befindlichen 240-W-Schnellladen. Darüber hinaus markierte das realme 11 Pro+ 5G ein bahnbrechendes Kamera-Flaggschiff des Jahres mit der weltweit ersten 200-MP-SuperZoom-Kamera mit 4-fachem verlustfreiem Zoom – der leistungsstärksten in seiner Preisklasse.
Nachdem realme die 5-Jahres-Marke erreicht und sich einer herausfordernden Umgebung gegenübersieht, startete es seinen „Leap-Forward Climbing Plan“ und vier Initiativen, um sein Ziel zu unterstützen, die erste Wahl für junge Nutzer auf der ganzen Welt zu werden:
- Weiterhin Verpflichtung zur „Kein Sprung, kein Launch“-Produktstrategie, so dass jedes einzelne Produkt, das realme veröffentlicht, ein bahnbrechendes Produkt mit mindestens einem bahnbrechenden Merkmal ist, das in seiner Klasse unbestritten das Beste ist.
- Investition in technologische Innovationen mit Schwerpunkt auf Durchbrüchen in den Bereichen Leistung, Fotografie und Design, den drei Bereichen, die junge Nutzer für am wichtigsten halten.
- Fokussierung auf Innovationen bei Produkten der Preisklasse 400-600 USD, bei gleichzeitiger Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit im Preissegment über 700 USD.
- Investition in neue Märkte in den nächsten fünf Jahren mit dem Ziel von insgesamt über 100 Märkten, um unsere Mission zu erfüllen, jungen Menschen auf der ganzen Welt bahnbrechende Produkte anzubieten.